乡村振兴中的数字营销创新应用研究.pdfVIP

E-commerce DOI ：10.19699/ki.issn2096-0298.2023.02.046 乡村振兴中的数字营销创新应用研究 张召哲 (河南应用技术职业学院 河南郑州 450042) 摘 要：农业发展面临着供给侧结构性改革的重任，落实供给侧结构性改革，必须调整农业产业结构，同时抓好农业特色发展，走出 一条充分利用资源禀赋、满足市场需求的新型发展道路。互联网经济的不断发展，在乡村振兴大背景下，本文对数字营销创新应用进 行分析论述，重点从网络直播+电商模式、数字+产销模式、互联网+农业、区块链技术四方面对数字营销的创新应用做进一步探究， 以不断促进农业经济的增长，走现代化的农业发展道路。 关键词：乡村振兴；数字营销；创新应用；电商+直播；区块链技术 本文索引：张召哲.乡村振兴中的数字营销创新应用研究[J].中国商论，2023(02):046-048. 中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2023)01(b)-046-03 1 乡村振兴战略和数字营销 也是重要的方面，而数字营销是营销创新的首选。 1.1 乡村振兴战略 2 乡村振兴中的数字营销创新应用研究 党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴”，强调“坚 积极发挥各方优势，集聚业界和学界力量，运用产学研 持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流 合作模式将企业的市场渠道与农业资源相结合，通过电商+ 动”。在推进农村发展的过程中，农民的主体地位不容忽视， 直播、数字+产销、区块链+移动互联网等技术手段，全方位搭 人与自然要和谐，是生命的共同体，确保粮食安全，促进农业 建农特产全国营销服务体系，实现农产品的源头追溯，建设 经济发展，强化农村的基建。在乡村振兴战略中，产业振兴、 线上绿色田园，为消费者提供货真价实的优质特色农产品， 生态宜居、生活富裕是基本内涵，在国家开展的“三农”工作 为地方政府提供人才输出、电商培训、品牌塑造、产业扶贫方 中，乡村振兴战略与我国发展战略相符。伴随着数字经济、互 案与整合营销传播渠道，并协助地方政府打造农业龙头企业 联网经济的飞速发展，互联网营销和数字营销改变了传统的 提供全方位的技术支持。 经济发展方式，数字化营销对农业经济的发展起着积极的推 2.1 乡村振兴中的数字营销创新之网络直播+电商模式 动作用。 随着直播电商的普及和发展，越来越多的地方开始培 1.2 数字营销 育“网红主播”、孵化“农创IP”，以开展“直播活动”等方式，探 何为数字营销，即利用数字传播渠道，对产品、服务等进 索出一条“农民变为新主播、手机变为新农具、数据变为新农 行推广和宣传的活动，以快捷灵活的方式与用户开展沟通。在 资、直播变为新农活”的数字赋能促进共同富裕的模式，切实 数字营销过程中，互联网营销、电商营销中的技术和实践得到 为乡村振兴注入新动能。数字经济在推动城乡融合发展上作 了广泛应用，与此同时数字营销中除了互联电商营销，还包含 用明显，推动乡村振兴大有可为。 非互联网的渠道，如非网络渠道，诸如电视、广播、短信等，或网 农产品在网上营销过程中有两个问题始终存在，即网络 络渠道，诸如社区媒体、电子广告、横幅广告等。 消费者对农产品的认可程度及引流。网络直播+ 电商模式自 基于数字经济背景下，企业在进行数字化转型中要以数 身具有明显的特性，即立体的传播展示方式、流量比较集聚、 字营销为重点，传统的营销模式、营销思想必须进行变革，取 产品真实等，科学合理地运用能够更好地开展农产品网上营 而代之的是数字营销方式，同时数字化管理、数字化生产、数