乡村振兴背景下于都大盒柿品牌IP设计研究.pdfVIP

食品科技 乡村振兴背景下于都大盒柿品牌IP 设计研究 毛云靖 （江西科技师范大学，江西南昌 330000） 摘　要：2022 年2 月，中共中央国务院提出了聚焦农产品商业化发展，全面推进乡村振兴。在国家政策 的扶持和国民消费趋势的推动下，众多乡村农产品通过打造特色品牌IP 进入大众视野，提升地域品牌价值， 充分利用农产品的生产优势，创新乡村产业发展。本文对江西于都县大盒柿品牌IP 形象进行系统研究，实 现百姓增收致富，助力乡村振兴。 关键词：乡村振兴；包装；创新；文化；发展 Research on the IP Design of Yudu Large Box Persimmon Brand Under the Background of Rural Revitalization MAO Yunjing (Jiangxi Science and Technology Normal University, Nanchang 330000, China) Abstract: In February 2022, the State Council of the CPC Central Committee proposed to focus on the commercialization of agricultural products and comprehensively promote rural revitalization. With the support of national policies and the promotion of national consumption trends, many rural agricultural products have entered the public’s vision by creating characteristic brand IP, enhanced the value of regional brands, made full use of the production advantages of agricultural products, and innovated the development of rural industries. Keywords: rural revitalization; wrap; innovation; culture; develop 江西于都县（以下简称“于都”）地处江西省赣 涵，为深入实地考察奠定理论基础。接着前往当地 州市东部，依山傍水、物阜民丰。于都县是百万人 记录有关售卖盒柿的街道、景区土特产售卖店铺进 口大县，也是中央红军长征的出发地、南方游击战 行寻访，记录售卖情况，拍摄实物图片，最后对手 争的起源地。于都县旅游景点多，如中央红军长征 头资料进行整合和筛选，设计出兼具当地红色文化 [1-4] 出发纪念园、丰禾兰花小镇。当地主要盛产大盒柿、 和故事的品牌 。 牛心柿，拥梅江润乡之水利，仰雩山鼻息之灵气， 1　于都大盒柿市场现状的调查研究 因此素来有柿子之乡的美称。江西于都县凭借地理 位置的得天独厚，带动了当地乡村产业的迅速发展。 1.1　于都大盒柿的历史 于都县岭背镇盛产的大盒柿皮薄肉厚、汁多味甜， 明清时期，于都岭背大盒柿入选为贡品。于都 主要通过传统晾晒等工艺流程进行长久保存。近几 县岭背镇大盒柿的生产延续至今有 400 余年历史。 年，县政府致力于打造大盒柿品牌 IP ，努力提高于 为了打造独特的于都土特产品牌，20