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摘要
随着文化旅游市场需求的不断扩大和普及，人们对活动营销应用越来越广泛。本文在理论综述部分分别介绍了独特的销售主张理论、品牌形象理论、品牌个性理论、360度品牌管家和整合营销传播理论，并简单介绍了活动营销的发展应用、目的特点、方式以及与品牌传播之间的关系。本文通过对安仁古镇项目初期进行的双年展和国际音乐节活动营销项目进行分析，希望能够在文化旅游产业品牌传播中的研究提供更多的活动营销案例分析并促进活动营销的发展。在活动营销项目的分析中将本次的营销目标分为阶段性目标和长远目标，结合活动营销手段与工具通过问卷调查与网络关键词搜索的方法对所得数据进行分析做出相应的活动营销项目效果评
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