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奥美广告文案;Copy; 我是如何写文案的？ ;;特别多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。;假如作业经常被打断;反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说, ;;把自己放在产品里;文案 5 步法;假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意, 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高;文案的立竿见影无法判断 假如某个商品销售成功,不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他,否则他如何能掏钱呢 面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点;原创重要不？;我特别想幸免使用“创作”这个词,而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”;解决了以上问题,您能够动笔了;在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。;;1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息(新闻) 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信;撰写广告标题的十三条经验;标题假如还需要副标题就通常还需要加工 在您挣扎的写出合适的标题的时候,不要把其他的丢掉, 他们会形成您的正文,而且显然比其他的话更合适; 今年夏天,我和海南有个约会 ; 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告 ;;为什么文案开头这么难写？;假如写不出来 就先说出来 然后再写;;;和朋友聊天不是进行面试 要允许您自己有语病,罗嗦 尽管写,边写边找语感 尽量多写,先把所有的问题写出来,然后再编辑、浓缩;我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不如何样,只只是您要接着搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。;;这是一个时尚、信息化的时代。;“这段文案根本没有什么实质性的内容,只只是是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”;“这个广告是关于如何—???;先写好第一段, 这段的内容是您的标题的主题思想的接着;1 第一段要尽量短;;第一个陷阱 认为通俗易明白就是迎合大众?;明白的事物往往比不明白的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的推测 读者对您是否学识渊博不感兴趣, 也没时间去敬佩您,继而认同产品;第二个陷阱 大量依靠形容词?; 金色家园周边有丰富的饮食场所,川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋特别普遍。不管是招待亲友、家人小聚,依然犒劳自己,都能找到合适的环境。;第三个陷阱 正规的语句表达更通顺?;应该明白您的读者正坐在马桶上,随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的广告必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感;第四个陷阱 简 洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系; 要努力做广告才能得到第一眼的关注 ;每则广告都应该是一件推销您的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。您应该把每一则广告都写的特别完整,设想这是您把您的产品推销给读者的唯一机会——机不可失,时不再来。;文案;有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合,不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果;有的文案人员说:如此会争取到到注意力 如此的文案好像假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增,就会选择产品。;错误的比喻;;花样年华和力士;三面镜子的故事;不错,读者的确是“读”文案;1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度;平面广告的文案并不是写文案,而是创造出一幅有利传递信息的图象;把您的文案当作视觉元素 版面看起来舒服,文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象考虑 最好的文案常常有高度的视觉想象力 能够看到占据空白的图象,否则写出来的文字就会被误解;不用垃圾词 一句一句的分行 ()的运用 最后一段不以“因此”开头;每个广告都是一个机会。每个广告有估计成为伟大的广告。您现在写下的每个字都会一辈子跟着您。要找对语调坚持不懈,不要只把连串的事实写下来,要有一种态度。还要记得,这广告一旦刊出,您就不能再作任何修改。您一定希望以后读这个广告时感到骄傲。 Charles Saatchi ;尽除所爱; ;客户有权 改您的东西 我们是代理人 不是主子;假如您想成为收入优厚的文案 取悦客户 假如您想成为特别会得奖的文案 取悦自己 假如您想成为伟大的文案 取悦读者 ;广告只有在做得没有效果的情况下才有估计对创作者产生酬劳。 不要逼撰文一定要证明他的