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I广州大学松田学浣GUANGZHOUUNIVERSITYSONTANCOLLEGE联想笔记本电脑广告策划书班级：12级市场营销学号: 姓名：陈伟伦二。一五年六月四日目录 TOC\o1-5\h\z \o CurrentDocument 第一章前言1 \o CurrentDocument 第二章联想公司简介1 \o CurrentDocument 2.1联想公司概况1 \o CurrentDocument 2.2联想笔记本特性分析1 \o CurrentDocument 2.3联想笔记本定位分析2 \o CurrentDocument 第三章销售环境分析2 \o CurrentDocument 3.1宏观环境2 \o CurrentDocument 3.2微观环境3 \o CurrentDocument 3.3营销环境分析总结3 \o CurrentDocument 第四章消费者分析4 \o CurrentDocument 4.1高校市场环境4 \o CurrentDocument 第五章企业和竞争对手的竞争状况分析5 \o CurrentDocument 5.1企业的竞争对手5 \o CurrentDocument 第六章广告策略6 \o CurrentDocument 6.1广告目标6 \o CurrentDocument 6.2目标市场策略6 \o CurrentDocument 6.3广告诉求策略7 \o CurrentDocument 6.4广告媒介策略7 \o CurrentDocument 6.4.1媒介类型7 \o CurrentDocument 6.5媒介组合策略7 \o CurrentDocument 6.6广告主题8 \o CurrentDocument 6.7广告创意8 \o CurrentDocument 第七章公关策略8 \o CurrentDocument 第八章广告预算和预测效果9 \o CurrentDocument 8.1预算策略9 \o CurrentDocument 8.2广告效果预测9 第一章前言 随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，创造梦想是高校学生这一的年龄段特征，塑造联想与梦想合二为一的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。 第二章联想公司简介 2.1联想公司概况 作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。面向新世纪，联想将自身的使命概括为四为，即L为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为股东：回报股东长远利益;为社会:服务社会文明进步。未来的联想将是“高科技的联想、服务好的联想、国际化的联想”。 2.2联想笔记本特性分析 （1）产品性能 产品性能较高，时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱。但有些机型的性能可能会低一点。 （2）产品质量 产品质量较高，消费者对产品质量都比较满意。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。但如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还是会有提高的潜力。联想笔记本电脑有“三包”承诺，全国联保，就近服务。 （3）产品价格 产品的价格与产品的质量比较吻合，性价比较高，基本做到优质优价。据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000?6000。与联想笔记本电脑的一般价位吻合。 2.3联想笔记本定位分析 联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。 （1）企业对产品的预期定位：企业将产品定位于全部消费者。 （2）消费者给产品定位：消费者认知定位与企业预期一致。 第三章销售环境分析 3.1宏观环境 （1）经济环境 随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。 （2）政治环境 我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党的建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高。