2023年国外婴幼儿奶粉品牌分析报告.doc

2023年国外婴幼儿奶粉品牌分析报告 2023年4月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、雀巢 PAGEREF Toc369806601 \h 4 1、咖啡、奶制品及营养食品是主要收入来源 PAGEREF Toc369806602 \h 4 2、婴幼儿食品业务的2阶段全球扩张 PAGEREF Toc369806603 \h 5 3、收购惠氏优势互补，大中华市场是重要增长点 PAGEREF Toc369806604 \h 7 二、达能 PAGEREF Toc369806605 \h 9 1、婴幼儿营养品业务是达能健康产业四大支柱之一 PAGEREF Toc369806606 \h 9 2、收购皇家纽密科集团成为婴幼儿食品业务的里程碑 PAGEREF Toc369806607 \h 10 3、全力进入中国市场 PAGEREF Toc369806608 \h 13 三、多美滋 PAGEREF Toc369806609 \h 14 1、全球最大的独立的婴幼儿营养品公司 PAGEREF Toc369806610 \h 14 2、专注婴幼儿营养，不断创新扩张 PAGEREF Toc369806611 \h 15 3、中国、美国和墨西哥是美赞臣全球最大的三个市场 PAGEREF Toc369806612 \h 16 四、雅培 PAGEREF Toc369806613 \h 18 1、婴幼儿营养品是公司重要的收入和利润来源 PAGEREF Toc369806614 \h 18 2、整合创新成就今日雅培婴幼儿营养品业务 PAGEREF Toc369806615 \h 19 3、美国仍是传统优势市场，亚太等新兴市场投入逐步加大 PAGEREF Toc369806616 \h 19 五、皇家菲士兰坎皮纳 PAGEREF Toc369806617 \h 20 1、荷兰最大乳业公司，业务遍及全球 PAGEREF Toc369806618 \h 20 2、婴幼儿营养品市场着力亚非，中国市场不断加码 PAGEREF Toc369806619 \h 22 六、总结 PAGEREF Toc369806620 \h 24 以三聚氰胺事件为起点，中国奶粉行业食品安全事件不断挑动消费者神经，削弱对国产品牌信心，导致外资品牌奇货可居，涨价无度，而国产品牌备受挤压，不断边缘化，两者市场地位发生了颠覆性变化。 一罐洋奶粉正规进入中国要交 10%关税、10%海关费用(包括质检等)、17%增值税，国内总代理商要留10%利润费用空间，经销商20%~30%空间，而进入超市等渠道费用还要10%~20%，价格直接翻了2 倍，于是乎，几乎每个中国出境旅行者都成了外资奶粉代购员，海外留学生和定居人士前赴后继从事起外资奶粉捣货生意，欧美澳洲的超市奶粉货架常常被一扫而空，引起各国居民愤慨恐慌，限购政策纷纷出台，更甚者，随便在国外某个地址注册个洋名字就挂起“洋”头，卖起国内贴牌生产的“狗肉”的所谓“假洋鬼子”品牌，养活了一批暴利之下的勇夫……此等怪像真是空前绝后。 2023 年“二胎放开”政策持续预热，新一届政府对婴幼儿奶粉业极为关注，不断开会表态并推出一系列重大政策，采取前所未有的措施。我们在今年上半年断言婴幼儿奶粉业整合大幕正式拉开，并坚决支持国家强化行业管理和整顿，积极引导消费者安全意识，采取适当的不违反市场化的措施提升国产奶粉品牌的地位。 本文涉及大量在各国有口碑和销量的婴幼儿奶粉和辅食品牌，对于消费者而言也是一个可选目录，但本文并不涉及判断哪个品牌最好。我们认为，婴幼儿食品在保证品质可靠的基础上，更要看重产品对消费者和宝宝的体质适应性，适合的品牌才是最好的产品。 并且，我们认为国内品牌与外资品牌的差距不会有大众感觉的那么大。国内龙头企业加强研发投入和品质管理，可以生产出更适合中国宝宝的产品。 一、雀巢 1、咖啡、奶制品及营养食品是主要收入来源 雀巢公司（Nestle S.A.）创建于1866 年，总部位于瑞士，主要产品包括咖啡、巧克力、饮用水、调味品、奶制品等，是目前全球最大的食品制造商，年收入规模超过921 亿瑞士法郎，在全球拥有468 家工厂，32 个研发中心，2023 多个品牌。其中，饮料、营养健康产品是主要的收入来源。 2、婴幼儿食品业务的2阶段全球扩张 1867年，亨利·内斯特尔创立雀巢育儿奶粉公司，