室内方案设计.docxVIP

室内方案设计 室内方案设计应该怎么写？方案设计是设计中的重要 室内方案设计应该怎么写？方案设计是设计中的重要 阶段，它是一个极富有创造性的设计阶段，同时也是一个十 阶段，它是一个极富有创造性的设计阶段，同时也是一个十 分复杂的问题，它涉及到设计者的知识水平、经验、灵感和 分复杂的问题，它涉及到设计者的知识水平、经验、灵感和 想象力等。下面小编为大家带来室内方案设计，希望大家多 想象力等。下面小编为大家带来室内方案设计，希望大家多 多阅读！ 多阅读！ 室内方案设计 室内方案设计 1 对市场现状及活动目的进行阐述。 市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库 市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库 存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提 存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提 升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放 升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放 矢。 矢。 活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群 活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群 体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？ 体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？ 哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影 哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影 响到促销的最终效果。 响到促销的最终效果。 在这一部分，主要是解决两个问题： 在这一部分，主要是解决两个问题： 1、确定活动主题 1、确定活动主题 2、包装活动主题 2、包装活动主题 降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演 降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演 示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促 示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促 销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条 销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条 件和环境及促销的费用预算和分配。 件和环境及促销的费用预算和分配。 淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”， 淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”， 费者。几年前爱多 费者。几年前爱多 VCD 的“阳光行动”堪称经典，把一个简 简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。 简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。 这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新， 这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新， 使活动具有震憾力和排他性。 使活动具有震憾力和排他性。 这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要 这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要 重点考虑： 重点考虑： 1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊 1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊 头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商 头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商 联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助 联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助 于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低 于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低 费用及风险。 费用及风险。 2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动 2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动 具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销 具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销 售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据 售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据 促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的 促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的 刺激程度和相应的费用投入。 刺激程度和相应的费用投入。 促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当 促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当 则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地 则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地 点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟 点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟 通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时 通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时 间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时 间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续 间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时 时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并