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《市场营销学》第 12 章在线测试 《市场营销学》第 12 章在线测试 剩余时间：42:31 答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、市场营销组织是为了实现＿＿＿＿＿＿＿＿＿，制定和实施市场营销计划的职能部门。 A、企业计划 C、企业目标 B、营销计划 D、利润目标 2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式 A、职能型组织 C、地区型组织 B、产品型组织 D、管理型组织 3、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、组织形式 C、主要职能 B、宗旨和责任 D、营销观念 4、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。 A、引入期 C、成熟期 B、成长期 D、衰退期 5、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ） A、宽度 C、长度 B、深度 D、相关性 第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分） 1、市场营销控制包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、年度计划控制B、盈利控制 C、质量控制D、效率控制 E、战略控制 2、产品线的划分依据是（ ）。 A、产品功能上相似 B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、有相同的分销渠道 E、属于同一价格范围 3、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 A、高科技产品 B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化4、指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。 A、电力B、煤气C、服装 D、自来水 E、沙石 5、新产品营销者应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。 A、最早采用者B、早期采用者C、中期采用者D、晚期采用者 E、最晚采用者 E、最晚采用者 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ） 正确 错误 2、组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ） 正确 错误 3、效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ） 正确 错误 4、政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。各级行政机关是组成市场的主体 （ ） 正确 错误 5、非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购；日常性采购 （ ） 正确 错误 20 分 20 分 （满分 20 分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： 1.1 [单选] [对] 市场营销组织是为了实现＿＿＿＿＿＿＿＿＿，制定和实施市场营销计划的职能部门。 ? 1.2 [单选] [对] ＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式 ? 1.3 [单选] [对] 满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 ? 1.4 [单选] [对] 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。 ? 1.5 [单选] [对] 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ） ? 2.1 [多选] [对] 市场营销控制包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 ? 2.2 [多选] [对] 产品线的划分依据是（ ）。 ? 2.3 [多选] [对] 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 ? 2.4 [多选] [对] 指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。 ? 2.5 [多选] [对] 新产品营销者应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征， 把他们作为新产品的促销对象。 3.1 [判断] [对] 通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ） 3.2 [判断] [对] 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ） 3.3 [判断] [对] 效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ） 3.4 [判断] [对] 政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。各级行政机关是组成市场的主体 （ ） 3.5 [判断] [对] 非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购；日常性采购 （ ）