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? ? 国内跨境电商研究的可视化分析 ? ? 刁宇凡 沈钰娇 (中国计量大学经济与管理学院 浙江杭州 310018) “跨境电商”是一种处于不同环境下的交易主体，以电商平台为主要渠道，完成磋商、交易、结算等流程，最终通过跨境物流运输商品的新型国际商业活动。据统计，我国跨境电商进出口额从2015年的360.2亿元增长到2020年的1.69万亿元，特别是在新冠疫情席卷全球的大环境下，交易总额仍持续走高。纵观国内现有研究成果，针对分析研究现状如何、研究焦点为何的相关文献鲜少，而厘清国内学术界对跨境电商的研究脉络是把握研究进展及瞄准研究动向的重要基础。作为分析与决策的基础，“可视化”则是一种现代进行知识管理与创新的科学方法，以视觉表征为主要手段实现信息传播，随计算机技术的不断发展被广泛运用。 1 数据来源与研究方法 以中国知网为统计源，在高级检索中将检索条件设定为“主题or题名=跨境电商”o“r主题or题名=跨境电子商务”，检索年限设定为2014—2020年，期刊限定SCI、CSSCI、EI及核心期刊，精确匹配后最终得到1181篇相关文献。研究方法为文献计量和内容分析法，文献计量法主要用数理统计手段对文献的外部特征做量化描述；内容分析法是一种定量分析与定性分析的结合，重点分析文献的内容特征，侧重观察文献包含的语义信息，通过挖掘隐性情报抓住研究热点并做出合理预测。 2 基于文献计量法的我国跨境电商研究可视化分析 2.1 国内文献的年度分布 某领域文献数的分布在一定程度上反映了其学术研究的理论发展水平和总体发展速度。本文以选定的1181篇文献为样本，制作了年度发文量曲线图，如图1所示。总体跨境电商领域的发文量呈逐步增长趋势，增长曲线呈“S”型，符合普赖斯逻辑曲线变化形态。 图1 跨境电商主题年度发文量折线图 另外，据普赖斯观点，论文数量剧增是学科大发展阶段的重要表现，而这段时期跨境电商文献量成倍数增长，年度发文量分别为44、105、233篇，增长曲线十分陡峭，说明我国跨境电商的研究领域奠基了夯实的理论基础。 2017年是我国跨境电商研究发展的重要拐点，自此相关发文量骤减。从文献计量的理论层面分析，学科发展阶段文献量出现不规则的震荡属于正常现象，当时跨境电商行业风起云涌，虽然向好政策频频颁布，但交易平台更迭频繁、国际形势紧张严峻，使得整个行业生存压力巨大。从土耳其货币危机、中美贸易摩擦再到美国退出万国邮联、各国上调VAT税费等，跨境市场遭遇重重阻碍。与此同时，交易过程问题频现，如越发严格的货品清关程序、包裹规格审查制度，邮费上涨等。随着行业发展的曲折不定和前期学术氛围的烘托高涨，此时对研究的冷静“降温”更像是一段必要的累积沉淀。直至2019年开始，国内学术界的跨境电商发文量才迎来新一轮增长，2020年甚至出现国内历史发文量的峰值。综上，可将国内跨境电商研究大致划为成长期(2014—2016年)、冷静期(2017—2018年)、发展期(2019—2020年)三个阶段。据2021年知网已发表的相关文献量可以判断，“跨境电商”一词已然重回研究焦点，之后的年度发文量很可能出现新高峰。 2.2 国内研究的作者分布 核心作者指那些在某学科研究中发表成果的质与量皆一骑绝尘的“领头羊”。根据普莱斯定律，核心作者发文数其中nmax表示所统计 作者的最高发文量，且当核心作者的论文发表总量达到学科总体发文量的50%及以上时，可判定存在核心作者群。经CiteSpace软件统计，在样本总共263名研究跨境电商的作者中，发文最多的作者为西北政法大学教授张夏恒，总论文数为19篇，对应的核心作者发文数约为3.37。据此将论文数达3篇及以上的作者视为核心作者，最终有24人符合标准，总计发文123篇，仅占本研究文献的10.4%，得出国内跨境电商门类尚无核心作者群形成。因此，未来跨境电商版块既需要鼓励研究人员继续深入钻研，又需要鼓励各相关期刊以更开放、更友好的姿态，积极接纳跨境电商方面的优秀作者与高质量论文，共同助推国内这一领域的高产作者群出现。另外，根据洛特卡定律，发文仅1篇的作者理想占比为总数的60.79%(见图2)。 图2 我国跨境电商研究发文量前十的作者分布 2.3 国内研究的学科分布 国内研究的学科分布主要涉及经济学、管理学、工学三大门类。如图3所示，应用经济学包括对宏观经济与政策环境的思考，有助于各主体判断决策，形成“方法论”框架，也有从“被辐射”产业视角的观察，包括农业经济、工业经济。在应用经济学层面的成果已如此丰沛的现状下，理论经济学维度的分析应同步加强，例如可以尝试从世界经济、资源配置、规则制定等方面扩充跨境电商行业发展的理论基础。管理类下既有微观以中小型企业为主的分析，符合现实需求，也有国家视角探查，如宏观经济管理与可持续发展。工学则主要是计算机软件