第六章公众心理分析.pptVIP

一、流行 （二）流行的特点 1、新奇性,是所有流行项目的最显著的特征 2、时效性，突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。 3、周期性 4、两极性，流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。 当前第31页\共有48页\编于星期三\10点 一、流行 （三）追随流行的心理原因 1、从众与模仿 2、求新欲望 3、自我防御与自我显示 4、追求流行有个别差异 包括在年龄、性别、性格等方面差异，影响着追求流行的敏感程度的不同。 当前第32页\共有48页\编于星期三\10点 二、流言 （一）流言的定义及其类型分析 流言的定义：流言是提不出任何信得过的确切根据，而在人们中相互传播的一种特定的虚假信息。 当前第33页\共有48页\编于星期三\10点 二、流言 （一）流言的定义及其类型分析 流言的类型： 1愿望流言，是凭常识就能推测到这些流言将被有目的地、故意地传播给宣传对象。 　　2恐怖流言，常见于社会紧张时期，以及人们对某些事物产生明显的恐怖和悲观绝望的时候。 　　3攻击流言，通常起于群体之间的矛盾，其作用在于制造分裂。 当前第34页\共有48页\编于星期三\10点 二、流言 （二）流言传播的消极影响 流言对个人心理、行为的影响，是作为一种社会情境对个人直接的刺激消极作用。 当前第35页\共有48页\编于星期三\10点 （三）流言内容变化的特点： 1一般化 即使流言越传越变得简略扼要，流失了许多信息，越到后来越使人感到一般化。 　　2强调 是指突出流言的某些具体细节。 　　3同化 是指流言的接受者以自己的知识经验、需要及态度等主观因素来理解流言的内容。 当前第36页\共有48页\编于星期三\10点 （四）流言的制止 1、建立流言研究机构 当前第37页\共有48页\编于星期三\10点 2、及时制止各类流言的方法 政府应该稳定人心，恢复、保持国民对政府的信任感并尽快的将正确的情报送达给每个人。 当前第38页\共有48页\编于星期三\10点 三、舆论 （一）舆论的定义及其特征 舆论的定义：舆论是公众的意见与看法，是社会全体成员或大多数人的共同信念，是人们彼此间信息沟通后的一种共鸣。 当前第39页\共有48页\编于星期三\10点 三、舆论 舆论的特征： 1、舆论是为大多数人赞成和支持的。 2、舆论总是涉及社会的安宁与幸福的问题。 3、舆论本身含有合理性。 4、舆论是有效的。 5、舆论一般不是政府的意见，是广大民众的呼声。 当前第40页\共有48页\编于星期三\10点 （二）舆论的结构 1．舆论对象 2．舆论主体 3．意见 当前第41页\共有48页\编于星期三\10点 三、舆论 （三）舆论的作用： 1、舆论的制约与监督作用 2、舆论的鼓动作用 3、舆论的指导作用 当前第42页\共有48页\编于星期三\10点 第五节 公众心理的其他方面 一、价值观与公众行为 （一）价值观的定义 价值观是人们对于是非、善恶、好坏的评价标准，对自由、幸福、荣辱、平等这些观念的理解和轻重主次之分，是影响个体行为的重要因素。 当前第43页\共有48页\编于星期三\10点 一、价值观与公众行为 （二）影响人们价值观的因素 1、个人的成就感、事业心 2、过去的成功或失败的经历 3、周围环境、生活条件的影响 4、对目标的接近程度 当前第44页\共有48页\编于星期三\10点 二、团体压力与从众心理 （一）从众心理的定义 从众心理是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人相一致的行为，以获得安全感、认同感和归属感。 当前第45页\共有48页\编于星期三\10点 二、团体压力与从众 （二）决定团体成员是否从众的因素 1、团体方面 可以归纳为： 　　1团体的性质起重要作用； 　　2如果团体一贯的团结，团体成员间的感情深厚，则容易顺从，反之则不容易。 　　3如果团体的气氛是民主的，则个人的不同意见容易坚持。 　　4如果团体中绝大多数人的意见一致，而仅有一人意见不一致，则易于顺从，反之则不易顺从。 　　5如果团体的多数意