2011年上半年家电行业市场分析.docxVIP

2011年上半年家电行业市场分析 2011年已经过了半个世纪。考虑到2010年的繁荣，一家电业普遍期望2011年，并且希望行业景观保持不变，期待着市场增长缓慢。然而，从2011年开始，从起伏的迹象来看，2011年前上半年，尽管家电市场的市场表现出不符合行业预测的趋势。 产品市场表现不够给力 据中怡康推总数据显示，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵，造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。细分到各个家电品类来看，黑、白、小家电以及IT、通讯、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期黑电24.9%的同比增速，白电27.8%的同比增速、小电19.0%的同比增速以及IT、通讯、数码产品23.2%的同比增速，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。 彩电、冰箱受政策因素影响及百户拥量进一步饱和，2011年上半年销售额同比增速分别仅为2.2%和2.0%；吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响，2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%；受天气及政策因素影响电风扇、空调2011