市场营销战略与管理.pptVIP

市场营销战略与管理;引言;;;;;;;思一思:;第一章 总论 ; 第一节、战略管理概述 一、 “战略”、“企业战略”与“市场营销战略”： “战略”一词来源于希腊字 “stratagia”，本来含义是“ 敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法”。 “战略”一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长，最初出现在西方管理学名著《经理的职能》一书中。企业战略一词得到广泛应用是自1965年美国经济学家安索夫著《企业战略论》一书问世后，而且从那时起，“战略”一词才广泛应用于社会、经济、文化、教育和科技等领域。;明茨博格关于企业战略的定义： 1、战略是一种计划（Plan) 2、战略是一种模式 (Pattern) 3、战略是一种计谋 (Ploy) 4、战略是一种定位 (Position) 5、战略是一种观念 (Perspective);;我们对企业战略概念的理解： 企业战略: 企业为了形成和维持竞争优势，谋求长期生存和发展，在外部环境与资源分析的基础上，对企业的主要发展方向、目标以及实现的途径、手段等方面所展开的一系列全局性、根本性和长远性的谋划。 ;市场营销战略——企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的市场拓展的总体设想和规划;西方企业管理历史阶段的回顾：;