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红双喜品牌诊断叶茂中策划红双喜项目专案组 2004年1月 一、红双喜现状红双喜与上烟的关系竞争品牌现状目前红双喜的消费人群红双喜的SWOT分析二、红双喜现状背后的原因三、解决问题的机会点品类发展趋势消费发展趋势四、解决问题的建议关于价格关于目标消费群目录： 一、红双喜现状红双喜与上烟的关系上海卷烟厂的历史与格局近10年来稳步上升，管理规范在全国各地商誉口碑好产品品质技术含量比较高由于历史形成不同品牌 一、红双喜现状红双喜与上烟的关系上海卷烟厂的企业精神内和、外搏、力争一流！ 品牌感知一、红双喜现状红双喜与上烟的关系中华红双喜其他在上烟创建的品牌中，中华无疑是目前最具知名度的，她拥有着比较强势的基础和声誉。而红双喜是在其之次 销售感知一、红双喜现状红双喜与上烟的关系中华红双喜其他在上烟创建的品牌中，中华是定位准确而销售稳定的。红双喜是在其之次。 中华 —— 高端市场红双喜 —— 中档市场一、红双喜现状红双喜与上烟的关系 事实证明，红双喜势必应塑造上海卷烟厂的 主流品牌之一她针对中档市场她必须拥有独特的品牌识别鲜明的品牌形象生动的品牌内涵一、红双喜现状红双喜与上烟的关系 一、红双喜现状竞争品牌现状(附表)同类竞争品牌红塔山、云烟、阿诗玛、恭贺新禧、福牌共同特征-全部产自云南-全国性的-现代时尚的-高档的 一、红双