媒介产业融合下传统出版业的数字化转型分析.docxVIP

? ? 媒介产业融合下传统出版业的数字化转型分析 ? ? 孙小杰 山东科学技术出版社有限公司 山东 济南 250003 引言 移动互联网技术的应用使人们的阅读方式逐渐转为读屏方式，这种方式的形成很大程度上影响了传统出版业的发展，所以我国传统出版业必定向着数字化转型，保证其产品不仅仅依靠单一的纸质模式作为载体，需形成电视屏﹑移动端发展模式，积极吸引大众阅读。 1 媒介融合、传统出版业数字化 媒介融合是媒介实现多项功能一体化的表现。从本质上看，媒介融合使媒介与媒介之间的界限更模糊，它们在作用﹑渠道﹑信息表达以及技术使用方面等都逐渐相同。在不同媒介中，其内容具有的自有特征更明显，且功能逐渐降低，媒介和媒介之间合作性高于竞争，其中的信息内容从生产到传播都是对资源进行优化配置的主要过程。随着科学技术水平的提升，媒介融合使各个媒介的内容生产趋于集约化，各个媒介之间的互动也更为多样，信息发布渠道形成了“合”的趋势，人们接收信息的方式和终端也更为多样。但是，实现媒介融合并不只是在形式上的融合，而是媒介之间的大融合，其中的内容主要为组织结构﹑内容模式﹑信息表达方式以及媒介的应用策略等。传统出版业的数字化转型为出版行业提供重要条件，很大程度上提升了出版效率，也节约了更多成本。也就是说，数字化是出版业的一次变革，而媒介融合更是为这次变革提供了根据。但是，从我国传统出版业数字化发展情况分析了解到，纸质图书在整个市场上占大多数，实际上的图书出版数字化是将纸质载体内容转移到数字载体上，缺乏能够被认可的模式，对技术性具有较强的依赖性，内容生产商在其中的话语权被削弱，在图书出版数字化建设中，技术商发挥主导位置[1]。 2 我国传统出版业数字化转型中的问题 数字化发展是传统出版业发展的主要趋势，实现数字化转型，能够获得更高的效率和较强的互动性，且整体传播速度快，具有方便﹑绿色环保以及便捷的特点，能够获得更大的发展空间。从近几年网易云阅读发布的报告显示了解到，我国电子书阅读总量达到14亿册，且移动用户规模逐渐扩大。虽然在一定程度上我国的传统出版业数字化转型趋势良好，但在实际转型中也存在一些问题。具体表现为3个方面[2]。 2.1 数字图书内容生产商问题 传统出版业数字化转型的核心为内容，对于传统出版业的生产商来说，仅仅按照自己的经验进行图书的选题和营销活动的策划，存在较强的个人色彩。而传统出版业的数字化转型是一种新型趋势，需要出版人予以各项方面的学习和探索，导致他们在实际中容易遇到很多问题，对传统出版业的数字化转型热情不高。并且，在传统出版业进行数字化转型过程中，存在的版权侵权问题也十分严重。与传统纸质出版进行比较，数字出版中的版权侵权行为更方便，且隐蔽性更强。网络具备匿名性和快速传播的特点，出版商在短时间内不仅无法寻找侵权人，也容易受到网络追责的影响。大多数的出版商为了保证转型成功，都在积极采取有效措施。但是，传统出版业在数字化转型中，出版商之间的互动与合作机会比较少，很多的出版商都为个体，并在数字化转型上逐渐摸索，面临的竞争大于合作，无法促使传统出版业向着数字化方向转型与发展[3]。 2.2 数字图书发行渠道 图书标准与格式不统一，对技术依赖性强。传统出版业在数字化转型初期，将渠道和终端作为主要内容成为重点。但是，基于实际情况分析，不管是技术还是渠道，都是一种工具，使用后最终的目的是对内容产品进行服务。我国的传统出版业数字化转型中，对技术的依赖性更强，且图书标准格式不统一，在数字图书销售﹑阅读过程中存在较强的传播壁垒。传统出版业数字化转型中，一般内容产品都是出版商进行运营，但是，出版商因为自身经验的缺乏和技术水平较低，导致在数字化图书传播﹑销售以及制作等环节都要依靠技术公司进行，这种情况不利于出版商制作职能的发挥，过多地依赖技术公司，也会给传统出版业数字化转型带来不利影响。且出版商提供的服务表现为多样化特点，在电子图书制作中能力水平不均，且未给数字图书出版提供一个标准格式，导致很多图书完成生产和传播后出现问题。消费者使用的阅读终端也更为多样，系统支持与数字图书馆的原始格式差异比较大，很大程度上导致消费者在数字化转型中面对一定的阅读障碍[4]。 2.3 数字图书消费者问题 消费者免费思维根深蒂固，未形成良好的付费习惯。初期针对纸质内容产品提供的收费也是不同的，随着互联网技术的应用，数字内容产品很多都是免费的，大量内容生产商都是依据广告营销来获得利润。在这种情况下，导致大部分的消费者形成免费获取数字内容产品的习惯，随着更多网民的增加和互联网技术的普遍利用，利用互联网进行大量数字内容产品的应用已成为普遍状态。也就是说，图书出版社的数字化发展，就是将纸质媒介的内容方式转化为数字内容产品，这种形式和纸质出版物一样，都要消费者对其消费。但是，消费要求与免费思维存