2022年跑鞋行业深度研究报告.pdfVIP

正文目录 一、 百年跑鞋历史复盘：技术迭代是行业发展的动力 5 1、 跑步鞋发展史：技术迭代推动行业持续增长 5 2 、 跑步需求持续提升，中国跑步鞋市场规模广阔 6 3、 竞争格局：全球范围强者恒强，中国市场国货品牌强势崛起 7 二、 技术迭代跨渠道运营能力强，国货于入门级跑步赛道实现弯道超车 8 1、 技术：材料缓震和结构缓震并行，中底发泡技术三足鼎立 8 2 、 产品：碳板竞速及轻量化成为热点，国货品牌具备先发优势 9 （1 ）缓震、支撑、竞速三大品类跑鞋协同发展，碳板跑鞋及轻量跑鞋成为新宠 9 （2 ）碳板跑鞋化身竞速领域新宠，跑鞋轻量化成为大众跑鞋发展热点 9 （3 ） 国货品牌顶级跑鞋矩阵持续拓展，异形碳板和轻量化应用方面拥有丰富经验 11 3、 营销：多元化营销助力品牌传播，国货品牌实施差异化营销 12 （1 ）赞助知名赛事及职业运动员强化跑步专业属性，构建社群深度绑定核心客群 12 （2 ）不断推出丰富的联名款产品提升品牌热度 14 （3 ） 国货品牌针对大众跑者精准营销，国潮联名推升品牌热度 15 三、 国货品牌：产品升级营销多元化，细分赛道百花齐放 16 1、 特步：产品功能性获得广泛认可，营销资源丰富助力增长提速 16 （1 ）产品：持续提升跑步产品功能性 16 （2 ）营销：强化产品跑步功能基因与拥抱年轻客户提升时尚度并举 18 2 、 李宁：专注产品性能极致开发，赛事资源逐步丰富 19 （1 ）产品：李宁科技升级助力碳板跑鞋跻身第一梯队，跑鞋轻量化具备先发优势 19 （2 ）营销：重回一线马拉松赛事赞助商行列，营销逐步发力扩大品牌声量 20 （3 ）技术体系完善深耕轻量化赛赛道，跑步产品流水增速持续向好 20 3、 安踏：深耕大众市场，细分跑鞋品类加速拓展 21 （1 ）产品：迭代速度加快，持续拓展大众细分跑鞋矩阵 21 （2 ）营销：奥运赛事赞助助力品牌传播 22 （3 ）品类拓展、科技升级助力安踏客单价提升 23 4 、 361 度：国际线回归完善品牌跑鞋矩阵，拓展多场景跑鞋品类创造需求 23 （1 ）产品：国际线回归推动国内产品中底技术升级迭代，深耕大众跑鞋细分品类 23 （2 ）营销：赛事资源逐步积累，签约马拉松精英强化专业运动基因 24 （3 ）多功能细分大众跑鞋开发助力销售增长 24 四、 风险提示 25 图表目录 图1：全球跑鞋发展历程 5 图2：08-18 年全球马拉松参与人数年复合增速 6 图3：中国马拉松赛事及参与人数快速提升 6 图4：跑步鞋服行业规模（亿元）及增速 7 图5：2019 年中国跑步群体 7 图6：跑鞋市场竞争格局 7 图7：天猫平台重点品牌跑鞋类目销售占比 8 图8：国货品牌强势崛起 8 图9：主流缓震科技发展 8 图10：国货品牌技术实现突破 9 图11：跑鞋品类划分 9 图12：全球知名品牌碳板跑鞋百花齐放 10 图13：全球知名品牌跑鞋碳板应用 10 图14：跑鞋轻量化的多次尝试 10 图15：国内品牌在碳板跑鞋上发展 12 图16：国货品牌在轻量化具备丰富经验 12 图17：各大品牌的社群平台及活动 14 图18：马拉松赛事及其赞助商 15 图19：国内品牌赞助部分马拉松赛事 15 图20：本土品牌部分自有赛事 15 图21：特步赞助的部分跑者 15 图22：361 度赞助的部分跑者 15 图23：本土品牌的部分联名鞋款 16 图26：马拉松赞助场次及参与人数（万人） 18 图27：赞助多项马拉松及跑步赛事提升曝光度 18 图28：特跑族俱乐部和会员数量 18 图29：特跑族俱乐部举办活动丰富 18 图30：公司赞助马拉松精英在各项赛事中取得优异成绩 18 图31：李宁跑鞋矩阵 19 图32：李宁超轻系列产品 20 图33：李宁赞国内一线马拉松赛事 20 图34：李宁赞助多名职业马拉松运动员 20 图35：分品类零售流水占比 21 图36：分品类零售流水同比增速 21 图37：李宁在天猫平台跑步鞋品类销售占比（% ） 21 图38：李宁在天猫平台跑步鞋品类平均销售价格（元/双） 21 图39：李宁在天猫平台跑步鞋品类历年618 销售情况 21 图40：李宁在天猫平台跑步鞋品类历年双十一销售情况 21 图41：安踏跑鞋矩阵逐步完善