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正文目录
一、 百年跑鞋历史复盘:技术迭代是行业发展的动力 5
1、 跑步鞋发展史:技术迭代推动行业持续增长 5
2 、 跑步需求持续提升,中国跑步鞋市场规模广阔 6
3、 竞争格局:全球范围强者恒强,中国市场国货品牌强势崛起 7
二、 技术迭代跨渠道运营能力强,国货于入门级跑步赛道实现弯道超车 8
1、 技术:材料缓震和结构缓震并行,中底发泡技术三足鼎立 8
2 、 产品:碳板竞速及轻量化成为热点,国货品牌具备先发优势 9
(1 )缓震、支撑、竞速三大品类跑鞋协同发展,碳板跑鞋及轻量跑鞋成为新宠 9
(2 )碳板跑鞋化身竞速领域新宠,跑鞋轻量化成为大众跑鞋发展热点 9
(3 ) 国货品牌顶级跑鞋矩阵持续拓展,异形碳板和轻量化应用方面拥有丰富经验 11
3、 营销:多元化营销助力品牌传播,国货品牌实施差异化营销 12
(1 )赞助知名赛事及职业运动员强化跑步专业属性,构建社群深度绑定核心客群 12
(2 )不断推出丰富的联名款产品提升品牌热度 14
(3 ) 国货品牌针对大众跑者精准营销,国潮联名推升品牌热度 15
三、 国货品牌:产品升级营销多元化,细分赛道百花齐放 16
1、 特步:产品功能性获得广泛认可,营销资源丰富助力增长提速 16
(1 )产品:持续提升跑步产品功能性 16
(2 )营销:强化产品跑步功能基因与拥抱年轻客户提升时尚度并举 18
2 、 李宁:专注产品性能极致开发,赛事资源逐步丰富 19
(1 )产品:李宁科技升级助力碳板跑鞋跻身第一梯队,跑鞋轻量化具备先发优势 19
(2 )营销:重回一线马拉松赛事赞助商行列,营销逐步发力扩大品牌声量 20
(3 )技术体系完善深耕轻量化赛赛道,跑步产品流水增速持续向好 20
3、 安踏:深耕大众市场,细分跑鞋品类加速拓展 21
(1 )产品:迭代速度加快,持续拓展大众细分跑鞋矩阵 21
(2 )营销:奥运赛事赞助助力品牌传播 22
(3 )品类拓展、科技升级助力安踏客单价提升 23
4 、 361 度:国际线回归完善品牌跑鞋矩阵,拓展多场景跑鞋品类创造需求 23
(1 )产品:国际线回归推动国内产品中底技术升级迭代,深耕大众跑鞋细分品类 23
(2 )营销:赛事资源逐步积累,签约马拉松精英强化专业运动基因 24
(3 )多功能细分大众跑鞋开发助力销售增长 24
四、 风险提示 25
图表目录
图1:全球跑鞋发展历程 5
图2:08-18 年全球马拉松参与人数年复合增速 6
图3:中国马拉松赛事及参与人数快速提升 6
图4:跑步鞋服行业规模(亿元)及增速 7
图5:2019 年中国跑步群体 7
图6:跑鞋市场竞争格局 7
图7:天猫平台重点品牌跑鞋类目销售占比 8
图8:国货品牌强势崛起 8
图9:主流缓震科技发展 8
图10:国货品牌技术实现突破 9
图11:跑鞋品类划分 9
图12:全球知名品牌碳板跑鞋百花齐放 10
图13:全球知名品牌跑鞋碳板应用 10
图14:跑鞋轻量化的多次尝试 10
图15:国内品牌在碳板跑鞋上发展 12
图16:国货品牌在轻量化具备丰富经验 12
图17:各大品牌的社群平台及活动 14
图18:马拉松赛事及其赞助商 15
图19:国内品牌赞助部分马拉松赛事 15
图20:本土品牌部分自有赛事 15
图21:特步赞助的部分跑者 15
图22:361 度赞助的部分跑者 15
图23:本土品牌的部分联名鞋款 16
图26:马拉松赞助场次及参与人数(万人) 18
图27:赞助多项马拉松及跑步赛事提升曝光度 18
图28:特跑族俱乐部和会员数量 18
图29:特跑族俱乐部举办活动丰富 18
图30:公司赞助马拉松精英在各项赛事中取得优异成绩 18
图31:李宁跑鞋矩阵 19
图32:李宁超轻系列产品 20
图33:李宁赞国内一线马拉松赛事 20
图34:李宁赞助多名职业马拉松运动员 20
图35:分品类零售流水占比 21
图36:分品类零售流水同比增速 21
图37:李宁在天猫平台跑步鞋品类销售占比(% ) 21
图38:李宁在天猫平台跑步鞋品类平均销售价格(元/双) 21
图39:李宁在天猫平台跑步鞋品类历年618 销售情况 21
图40:李宁在天猫平台跑步鞋品类历年双十一销售情况 21
图41:安踏跑鞋矩阵逐步完善
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