原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
“丽园阳光”住宅项目营销策划方案研究的开题报告
一、研究背景
房地产是当前我国国民经济的重要支柱行业，尤以住宅市场为最。房地产市场的发展速度有目共睹，但市场竞争也越来越激烈。在住宅销售领域，除了在房屋品质、价格等方面做出差异化的竞争外，各房地产公司也开始注重在项目营销策划上的差异化竞争。
“丽园阳光”住宅项目是一家房地产公司在北京市海淀区推出的一项新型住宅。为了提高项目的市场销售竞争力，该公司需要做好住宅项目的营销策划方案。
二、研究目的
本研究旨在为“丽园阳光”住宅项目进行营销策划方案的研究，包括以下目的：
1.了解北京市住宅市场的现状、趋势和发展方向，为项目营销策划提供前期调研的基础信息；
2.分析“丽园阳光”住宅项目的特点和优势，并探究如何在市场中体现出这些特点和优势；
3. 研究“丽园阳光”住宅项目的目标人群，并制定针对不同人群的营销策略和手段；
4. 提出可行的营销策略方案，包括媒体宣传、网络推广、活动策划等方面。
三、研究方法
1. 文献法：通过查阅资料和文献，了解北京市住宅市场的现状、趋势和发展方向。
2. 实地调研法：对北京市住宅市场进行实地考察和走访，以获取一手市场信息。
3. 问卷法：设计问卷，针对目标人群进行调查，了解其对住宅市场和“丽园阳光”住宅项目的态度和看法。
4. 统计分析法：对问卷调查结果和实地调研得到的数据进行统计和分析。
四、研究内容和进度安排
1. “丽园阳光”住宅项目的背景和现状调研（时间：10天）
2. 北京市住宅市场的现状、趋势和发展方向的研究（时间：15天）
3. “丽园阳光”住宅项目的目标客户分析及市场机会的分析（时间：10天）
4. 营销策略的制定与落实（时间：30天）
五、研究意义
本研究可为“丽园阳光”住宅项目提供科学的营销策划方案，有助于提高项目的市场销售竞争力和知名度，为公司增加经济效益。同时，也可以为其他房地产公司在项目营销策划方面提供借鉴和参考。
文档评论（0）