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浅析手机环境下报纸的内容选择 “碎片化”是对当前中国社会传播语境的描述的一个概括。一方面, 手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等方式为人们提供了多种获取信息的渠道;另一方面, 日益紧张的生活节奏使人们难以利用整段的时间进行阅读, 而只能利用生活、工作中的各个间隙获取信息, 例如, 在吃饭时看一眼电视, 在乘坐地铁时翻看一下报纸, 或在银行排队时用手机刷微博。 1 碎片化阅读及其负面效应 美国认知语义学奠基人Leonard Talmy在其“注意力视窗”理论中提出认知的前景 (figure, 原意为图形, 为避免读者将其与设计领域的概念相混淆, 此处译为“前景”) 与背景 (background) , Leonard Talmy认为那些通过显性表达而处于前景的部分被放入视窗, 而处于背景的部分则被隐藏。在当前这样一个信息爆炸及信息渠道多元化的环境中, 由于阅读时间匮乏且零碎, 人们的注意力在多个视窗间的切换比以往更为频繁。就像是守着盛宴却要饿肚子的乞丐, 一有机会就扑上来吃两口, 望着每一道菜都馋涎欲滴, 却对每一道菜都浅尝辄止, 没有时间细细品味。人们更愿意对每道菜都攫两口尝鲜, 而不愿触碰难啃的骨头。 简短的信息配上醒目的图片能让读者在短时间内掌握信息的主要内容, 因此备受读者欢迎, 而长篇大论的文章却难以吸引读者耐心地看完。读者似乎已经养成了一种习惯, 当文档超过一定长度, 读者就会失去阅读的耐心。这种情况甚至已经出现在学生的学习当中, 就有中学教师发现学生习惯快速看短文章, 更喜欢看有图片的文章, 而对以文字为主的长篇文章有种抵触情绪。Google Ventures的著名投资人Joe Kraus亦在其博文中指出:越分心我们就越可能分心, 其原因在于我们试图处理“多重任务”, 结果却弄巧成拙。 碎片化阅读带来的负面效应是信息娱乐化。人们通过阅读获得的多是一些茶余饭后的谈资, 既不能对人们的知识结构有所补益, 也不能使人们对问题提出深刻独到的看法。很多信息都难以在人们心中掀起波澜, 人心难以被触动, 人情冷漠。当然也不乏通过微博引发社会关注的例子, 但我们不可否认, 不少人抱有围观凑热闹的心态, 微博这一带有鲜明碎片化阅读特征的新兴传播形式, 其所具有的正面功能并不能掩盖其负面效应。人们在社交网站和微博上讨论问题、发表看法, 都是一种“轻重量的社会姿态”, 这只是人们接受碎片化信息后的随机反应, 和深思熟虑后采取行动有较大差异。 利用等候或排队的时间进行阅读, 看似充分利用时间学习, 实则所阅读的多是一些表浅的信息, 是“浅阅读”;而严肃的文献却是需要在相对完整的时间内静下心来认真阅读、思考、感悟的, 是“深阅读”。 2 核心报道的新闻特征 为了适应读者阅读习惯的变化, 越来越多的报纸缩减了文章的篇幅, 用简短精练的语句进行核心报道, 图片越来越居于重要的地位, 对比现在与十年前的报纸版面可以轻易发现这一变化, 尤其是休闲娱乐类及都市类报纸表现得更加明显。观察现今报纸的版面, 可发现这种趋势。 2.1 现代媒体的注意力 在报业竞争激烈的今天, 报纸要在众多同类竞争者中脱颖而出, 头版能否迅速吸引读者的注意力, 对报纸的销售起着举足轻重的作用。随着影音技术的蓬勃发展, 各种高清晰度的照片、画报、电影、电视、网络视频等充斥着媒体, 人们接受信息的方式已变得越来越视觉化。一张夺人眼球的照片配上醒目的大标题, 往往是瞬间吸引读者购买的重要因素。 2.2 引导读者展开阅读 不少报纸在头版中加入后续版面的导读, 就像是杂志中的目录。这一举措既是为了适应读者碎片化阅读的习惯, 使其迅速了解报纸的重点信息, 引导他们展开阅读;同时又是与其他报纸争夺读者的利器, 简明扼要的导读能够将报纸中的重要报道快速有效地展现到读者面前, 获取潜在读者的关注。 2.3 文章的缩短、拆分 碎片化阅读使读者面对信息缺乏耐心, 视线在版面中快速扫描, 遇到感兴趣的图片或标题才阅读正文, 否则直接略过。过长的文章同样会使读者失去阅读的兴趣, 所以不少报纸将文章缩短或拆分以迎合读者的需要, 两三千字的文章一般会被化整为零, 中等长度的文章 (700~1 500字) 需要配小标题。 将整个版面划分成若干版块, 能够有效利用有限版面组织更多内容, 同时不至于读者满眼望去全是黑压压的文字, 栏目标题、图片、精心组织的小段落文字、版块之间的留白, 都能给读者造成视觉上的节奏感与错落变化, 增强阅读时的视觉愉悦感。 2.4 适度强化报眼 头版头条往往是具有较强政治意义的事件, 却不一定能引起读者的兴趣, 这时适度强化报眼, 为报纸制造多处亮点, 有利于激发读者的阅读意愿。虽然报眼分散了读者的注意力, 却有助于提升报纸的整体竞争力。 2.5 跳跃性阅读 图片具有信息丰富