《广告设计与制作（第二版）》第三章.pptxVIP

PART 03产品广告设计与制作项目案例一　手机广告设计项目案例二　化妆品广告设计 项目三　产品广告设计与制作产品是指企业所生产的品牌产品。产品广告是企业向公众宣传及推广自身品牌产品所做的广告，属于商业性广告。产品广告的意义在于推销品牌产品，通过向消费者介绍品牌产品的信息，宣传产品的特点和优点，提高市场占有率，促进消费者购买。图3-1 所示为Don Toallin 吸水纸广告，图3-2所示为大众汽车广告。 项目三　产品广告设计与制作1. 产品广告的功能（1）营销功能广告不仅可以增加产品的知名度，帮助产品流通，增加产品使用量、附加价值和排他性，还可以培养消费者的品牌忠诚度，同时降低销售成本。一、产品广告的功能与策划原则 项目三　产品广告设计与制作（2）传播功能广告最基本的功能是传播功能。对于企业来说，广告是了解市场信息的渠道；对于广告消费者来说，广告则是商品信息的来源。广告既为物流、商流服务，又对物流和商流起到一定的引导作用。（3）经济功能在市场经济条件下，广告在国内生产总值中也必然占有一定的份额。开拓市场时，广告起推动作用；巩固市场时，广告起稳定作用。广告在宏观上对经济发展的影响建立在它的经济功能之上。 项目三　产品广告设计与制作2. 产品广告的策划原则（1）进行调研分析在进行产品广告设计之前，首先要进行市场调研，分析市场的现状和趋势。设计的广告要配合产品的定位，使潜在的目标消费群了解产品的优点，激发他们的购买欲望，从而在市场上取得成功。 项目三　产品广告设计与制作（2）确定核心目标产品广告策划的核心目标是指企业在产品推广上市过程中，对产品进行的一系列的包装和宣传，包括产品概念、广告素材、广告投放策略等。策划专家孙洪鹤总结：广告策划的核心目标就是对产品进行有效的传播，加速产品流通。 项目三　产品广告设计与制作（3）明确传播媒介产品广告在策划时，要明确广告的传播媒介。产品广告经常会采用海报、招贴、传单、POP 等形式，借助户外、报纸、杂志、网络等媒介进行传播。在明确传播媒介的同时，产品广告的设计要从字体运用、图形创作、情节设计、色彩组合等方面形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象来提升产品广告的影响力。图3-3 所示为刀具产品宣传海报，图3-4 所示为阿迪达斯广告招贴，图3-5 所示为湾仔餐馆传单广告，图3-6 所示为电饭锅POP 广告。 项目三　产品广告设计与制作 项目三　产品广告设计与制作 项目三　产品广告设计与制作1. 文案的选择大多数产品广告和其他广告一样由文案和图片两部分构成，图文并茂，可以起到动之以情、晓之以理的作用。图片的运用使诉求点的形象更生动，而文案的配饰则使广告表现点更具体、更突出。两者相结合可以说是自然衔接，水到渠成。图3-7 所示为飞利浦剃须刀广告。二、产品广告设计的基本要求 项目三　产品广告设计与制作2. 图片的配置对于产品图片的运用不论是从内容的安排、格式的布置、色泽的选用，还是格调的配置都有很多选择。当然，这一切都取决于广告的诉求点，它们都仅仅是表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现产品广告的目的。图3-8 所示为M17 鼠标广告。 项目三　产品广告设计与制作3. 色彩的运用产品广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告色彩宜明亮、跳跃，妇女用品广告色彩宜轻盈、柔美。色彩的灵活运用可以提升设计整体的品位，从而达到提高品牌价值的目的。图3-9所示为儿童用品广告，图3-10 所示为化妆品广告。 项目三　产品广告设计与制作 项目三　产品广告设计与制作4. 版面的编排所有产品广告的版面编排都有以下几点要求：一是标题要醒目，字体要大，通常会占据广告画面的10%～20%；二是段落要清晰，广告文案可根据内容长短划分为多个段落；三是字体、字号可频繁变化。有些广告在版面设计时，可以利用标题文字做修饰，出现三种以上不同类型和不同字号的字体；也可以利用正文文字做修饰，首字突出或重点字突出等。这样的版面设计主次分明，具有装饰性和艺术性。图3-11 所示为肌肉松弛剂广告，图3-12 所示为维记阿华田雪糕广告。 项目三　产品广告设计与制作 项目三　产品广告设计与制作随着社会经济的发展，商品的种类日益增加，销售竞争日趋激烈，产品广告的表现形式也越来越多，目前主要有广播广告、户外广告（如招贴、路牌、灯箱、交通等）、报纸广告、杂志广告、网络广告等形式。三、产品广告的表现形式? 图3-13　雀巢咖啡招贴广告? 图3-14　相机路牌广告? 图3-15　护肤品灯箱广告? 图3-16　牙刷车身广告 项目三　产品广告设计与制作? 图3-17　数码相机报纸广告? 图3-18　牛排网络广告? 图3-19　惠普计算机杂志广告 项目案例一手机广告设计 项目案例一　手