《广告设计与制作（第二版）》第六章.pptx

PART 06媒体广告设计与制作项目案例一　报纸广告项目案例二　杂志广告项目案例三　网络广告 项目六　媒体广告设计与制作1. 媒体广告的功能（1）促进竞争，开拓市场当一种新产品上市后，厂家可以通过媒体广告把产品的特性、功能、用途等信息传递给消费者。（2）激发需求，增加销量一则好的产品广告能激起受众的兴趣，产生感情。有些物美价廉、适销对路的新产品，如果不进行广告宣传，不为消费者所知晓，那么就很难打开市场。另外，广告的反复渲染和反复刺激还会扩大产品的知名度，增强受众的信任感，增加产品的销量。一、媒体广告的功能和策划原则 项目六　媒体广告设计与制作（3）介绍知识，指导消费媒体广告通过介绍产品的功能、用途、使用、保养等知识，既能指导消费者正确消费，又能指导消费者正确保养，从而延长产品的使用寿命。（4）丰富生活，陶冶情操好的广告实际上就是一件精美的艺术品，人们通过观摩、欣赏作品形象，联想生活，树立新的消费观念，得到精神上美的享受，陶冶情操，并在艺术的潜移默化中产生购买欲望。图6-1 和图6-2 所示为两则媒体广告。 项目六　媒体广告设计与制作 项目六　媒体广告设计与制作2. 媒体广告的策划原则（1）真实性媒体广告是一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计的首要和基本的原则。一方面，广告宣传内容要真实，必须以客观事物为依据。另一方面，广告的感性形象必须真实，即广告所宣传的产品或服务形象应该是真实存在的。图6-3 和图6-4 所示为两则媒体广告。 项目六　媒体广告设计与制作 项目六　媒体广告设计与制作（2）合法性媒体广告从活动形式到内容都必须遵守所在国家和地区的法律。有些国家的民族信仰和宗教比较特殊，媒体广告活动不能与之相抵触；否则，不仅得不到好的宣传效果，还会招来很多麻烦。（3）效益性广告活动作为企业经营活动的一部分，必须服从企业的发展目标，讲求效益，要以最少的广告费用取得最大的广告效果。（4）可操作性一切广告都不能只停留在宣传上，最终都要应用于实际，指导实际操作的全过程。因此，媒体广告策划的各个环节要明确，步骤要具体。 项目六　媒体广告设计与制作1. 广告策划新颖别致、创意出众人们接触的媒体广告越来越多，这种情况下广告要想表达产品的销售信息，就要通过新颖别致的方法制作与众不同的广告创意，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为。图6-5 所示是一则借助媒体刊登的凉鞋广告。图6-6 所示是一则借助媒体刊登的咖啡广告。二、媒体广告的设计特点 项目六　媒体广告设计与制作 项目六　媒体广告设计与制作2. 广告设计主体突出、图文并茂在媒体上刊登广告时，广告的画面要突出品牌产品的主体，可采用主体图片位置突出，加以文字说明的形式设计，避免读者阅读时产生视觉疲劳。在图6-7 所示的手表广告和图6-8 所示的汽车广告中，产品图片占据画面的一大半，配上信息文字说明，让观者在审美享受的同时加深对品牌产品的了解。 项目六　媒体广告设计与制作 项目六　媒体广告设计与制作3. 广告编排不断创新，内容简洁、清晰媒体广告的版面编排要有创意，内容简洁、清晰，因为观众对审美的要求越来越高，画面的美感会使他们的浏览更加仔细、频繁。图6-9 和图6-10 所示为两则媒体广告。 项目六　媒体广告设计与制作 项目六　媒体广告设计与制作在广告设计中，如果说创意是灵魂、是理想，那么广告制作就是将这个理想付诸实践的工作。创意是一个永无止境的追求，丰富多彩的媒体为广告设计师提供了无穷的表现手法。媒体广告应用广泛，不同的媒体从策划、设计到制作的过程都有其不同的特点和优势，设计师可根据各种媒体的特点、优势加以设计与制作，达到各类广告预期的效果。三、媒体广告的表现方法 项目案例一报纸广告 项目案例一　报纸广告报纸广告是以报纸为载体的广告，也是最常见的平面广告之一。在传统媒体中，报纸是使用最多、普及性最广和推广力最强的媒体平台。因此，报纸广告是一种传播范围最广的媒体广告。1. 报纸广告的特点报纸是指以刊载新闻、评论、副刊及广告为主的，面向公众的，定期并连续发行的印刷出版物。报纸分为日报、周报等。报纸广告的表现力随着科技的进步和印刷水平的提高，已经发生了质的飞跃。激光照排和彩色胶印技术的普及使印刷工艺不再是制约报纸广告的障碍，反而为报纸广告提供了充分的创意和表达空间。图6-11 和图6-12 所示为两则报纸广告。一、报纸广告的概念及其应用 项目案例一　报纸广告 项目案例一　报纸广告2. 报纸广告的优越性和局限性报纸广告以其独有的优势、特点吸引着众多广告主，相应地它也存在一定的局限性。（1）报纸广告的优越性1）传播面广。报纸按照内容可分为新闻性报纸、专业性报纸和娱乐性报纸，按照发行覆盖范围可分为全国性报纸和地方性报纸，按照出版周期可分为日报、晚报、早报、周报等。图6-13 所示为《广州日