《广告设计与制作（第二版）》第二章.pptxVIP

PART 02企业形象广告设计与制作项目案例一　标志设计（基础系统）项目案例二　办公用品设计（运用系统） 项目二　企业形象广告设计与制作一、企业形象广告的功能与策划原则1. 企业形象广告的功能（1）促进产品销售企业形象广告通过加大宣传力度来提升企业形象，从而有利于促进产品的销售。（2）引进投资企业形象广告通过宣传提高企业信誉，从而有利于吸引社会各界投资。（3）引进人才企业形象广告通过宣传企业良好形象，来广泛吸引、凝聚人才。（4）优化环境企业形象广告通过宣传扩大企业的知名度，优化企业的生存发展环境。 项目二　企业形象广告设计与制作2. 企业形象广告的策划原则（1）客观真实性企业形象广告所传播的信息必须具有客观性和真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚、任意拔高。（2）目标明确企业的目标决定企业形象广告的目标。如果企业为了吸引投资，那么其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和良好信誉等。 项目二　企业形象广告设计与制作（3）恒久性企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，应有计划、分阶段地进行宣传。如格力（见图2-1）、美的（见图2-2）、金利来、宝洁等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。 项目二　企业形象广告设计与制作（4）系统性企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富、有变化，切忌单调、刻板。例如，广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应受众接受心理和审美需求。如奥利奥食品系列广告（见图2-3）都采用系列形象广告的宣传方式，就是系统性广告的典型表现。 项目二　企业形象广告设计与制作二、企业形象广告的创意第一，收集原始资料，一方面是企业形象广告策划者处理眼前的问题所需的资料，另一方面是策划者平时收藏的一般知识资料。第二，仔细检查这些资料。第三，深思熟虑。第四，产生创意。第五，完善创意，使其可以实际应用。 项目二　企业形象广告设计与制作三、企业形象广告的设计特点1. 明确品牌，找准定位（1）概念定位概念定位是指使产品、品牌在消费者心中占据一个新的位置，甚至造成一种思维定式，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。该类产品可以是以前存在的，也可以是新产品类。如目前的通信行业里，5G 智能手机运用的就是概念定位。 项目二　企业形象广告设计与制作（2）情感定位情感定位是用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验，适用于改变消费者的心理。如雪碧的“服从你的渴望”，棉柔毛巾的“品味生活，有您陪伴”（见图2-4），都运用了情感定位战略。 项目二　企业形象广告设计与制作（3）类别定位类别定位是指将自己的产品定位为与其他产品不同的类别，以明显区别于某些知名而又属于司空见惯类型的产品。这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。如农夫山泉（见图2-5）坚持“健康、天然”的品牌理念，宣称从不添加任何添加剂，从不使用城市自来水，也从不在水中添加人工矿物质。 项目二　企业形象广告设计与制作2. 融合品牌特征、企业文化与企业形象企业形象广告设计可以在企业文化中挖掘主题，通过综合企业的价值观、愿景、经营理念等，形成独特的表述，如李宁“让改变发生”（见图2-6）、vivo 维沃“更健康，更长久”、奥迪汽车“突破科技，启迪未来”（见图2-7）、飘柔“成功之路，从头开始”等，都很好地展示了其企业的文化。 项目二　企业形象广告设计与制作3. 达到“润物细无声”的境界首先，要志存高远。形象广告是企业对外界的一种展示和宣传，因此一定要有气魄和胸怀。其次，要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉到亲近贴心，才能形成对企业的认同，如华为“追求完美，无私奉献”，海尔集团“真诚到永远”（见图2-8），别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”（见图2-9）等。最后，要充满创意。这里的创意并不是天马行空的任意表述，而是依据企业文化和品牌特征的描述。 项目二　企业形象广告设计与制作 项目二　企业形象广告设计与制作四、企业形象广告的表现形式企业形象设计包含了广告设计，同时还涉及标志设计、标准字设计、标准色彩计划的拟订、象征物和象征图案的设计，以及版式的编排设计、办公事务类用品设计、包装设计、书籍整体设计、展示设计、视觉元素在环境中的设计、交通工具的视觉设计、制服的设计等。表现企业形象设计的内容甚多。作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具的企业形象识别系统，其价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。 项目案例一标志设计（基础系统） 项目案例一　标志设计（基础系统）一、标志设计概念及其应用标志是一个图形或印刷符号，代表特定的企业、组织、产品或服务。它是企业形象的最根本元素，是整个企业视觉识别系统的基础。一个标志应该是独一无二、简洁实用的，并能反映设计对象的精髓