《广告设计与制作（第二版）》第一章.pptxVIP

广告设计与制作（第二版） 目告基础知识05企业形象广告设计与制作产品广告设计与制作促销广告设计与制作户外广告设计与制作媒体广告设计与制作06 PART 01广告基础知识 项目一 广告基础知识1. 广告的含义广义广告包括经济性广告和非经济性广告。经济性广告是指通过推销商品和劳务，以获取经济利益的营利性广告。非经济性广告是指宣传某种对象、行为或事情，但不以获取经济利益为目标的非营利性广告，如政治广告、公益广告等。狭义广告主要指经济性广告，其特点是以获取经济利益为主要目的。它又称为商业广告，如报刊、电台和电视上的众多广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。图1-1 至图1-6 所示为各种经济性广告和非经济性广告。一、广告设计的基本概念 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 2. 广告设计与制作的含义广告设计是对广告的内容及其表现形式进行构思、预制的过程。从形式上看，创意是一种存在于人脑中的设想，要想设计出有效的、新奇的、有趣的广告作品，首先需要设计者进行市场调查，把握消费者的心理，以卓越的创意、鲜明的形象、生动的语言来塑造商品或企业形象。广告制作是指广告作品的最后加工过程，是体现广告传播质量的重要手段。广告作品的设计仅是将创意和构思变成设计样稿，从设计样稿到成品还需要一个制作的过程才能完成。不同种类的广告，其制作的具体过程有很大的不同。同时，制作技术的好坏会直接影响广告的传播质量。项目一 广告基础知识 3. 现代广告的发展简况广告业已由早期的简单形式、自发形式发展为现代的新科技、多学科运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为受人瞩目的集知识密集、技术密集、人才密集于一体的高新技术产业。项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识? 图1-16　电影广告? 图1-17　公交站台交通广告? 图1-18　空中广告? 图1-19　展示广告 项目一 广告基础知识 计算机和设计制作软件的介入为广告创意的表达提供了更加丰富的途径和手段；印刷、电子喷绘、静电仿真等技术的不断更新，使得平面广告和户外广告的创意表现更加精美；多媒体、互联网技术为网络广告、影视广告的制作与信息发布提供了新的平台。图1-21 所示为一则网页设计广告，其在创意、设计、制作、发布等方面都有着较高的水平。项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识1. 广告的市场定位广告的市场定位是指企业在对市场、竞争对手、消费者等有充分了解的基础上，再结合企业的资源状况，为自己的产品设定销售范围和目标，使该产品能最大程度地满足消费者的需要。不同企业的目标市场各不相同，其销售策略、广告策略也不同。二、广告设计的流程 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 2. 广告的整体策划广告的整体策划是指通过以商品为中心的广告活动，迅速树立商品的形象，创造有竞争力的“先锋”，从而开拓并占领市场。广告的整体策划是系统性的。广告的整体策划一般包括市场调查、研究分析、制定广告策略、确定广告目标、制定广告计划书、广告创作、广告实施、广告效果调查和总结报告。项目一 广告基础知识 图1-26 和图1-27 所示分别是可口可乐和百事可乐两家公司的饮料广告，这两家公司在定位时，分别对其品牌进行了一个“形象色”的设计，通过颜色的区分，给消费者留下强烈的视觉印象。图1-28 至图1-32 所示是万科和保利两家公司的房地产系列广告，这两家公司都通过对市场环境和竞争情况进行调查分析来明确销售策略，确定广告目标，完成广告作品，最终通过市场检验，达到成功销售的效果。项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 项目一 广告基础知识 3. 广告的设计与制作程序（1）前期工作在接受广告任务之初，要熟悉、了解工作任务，要与客户接触、沟通，就广告的创意方式、诉求策略、资金投入等事项达成初步意向，明确客户的广告媒介组合策略，明确媒介的广告意图和使命，从而提出初步设想。（2）调查分析大量地收集有关产品、竞争对手、目标消费者的特性等资料，了解其他媒介形式的广告作品风格，并做出一定的分析和定位，基本确定设计风格和需要完成的使命，最后根据资金投入情况做出详细的预算和工作计划。项目一 广告基础知识 （3）创意构思创意构思是一个“放”的阶段。一个成功的广告设计方案构思是具有一定规律的，只是在具体内容和表现手法上有所不同。设计师可根据广告的具体要求，在内容和表现手法上进行创意构思。第