《版式设计（第二版）》第一章.pptxVIP

版式设计（第二版） 目式设计概述05版式设计基础版式设计中文字与图片的编排版面的结构设计与视觉流程版式设计应用 PART 01版式设计概述第一节 版式设计的内涵第二节 版式设计的发展第三节 现代版式设计的特点 第一节版式设计的内涵 第一节 版式设计的内涵一、版式设计的定义版式设计是指在有限的版面中，将各种视觉元素，按照一定规律，运用排版技巧进行巧妙的排列组合，使版面美观的设计过程。版式设计就是将抽象的艺术构思与具体的编排规律相结合的过程，如设计报纸、宣传单、刊物、广告、包装盒（袋）、PPT演示模板、网页页面的版式（见图1-1-1、图1-1-2）。 第一节 版式设计的内涵 第一节 版式设计的内涵 第一节 版式设计的内涵二、版式设计的功能版式设计最主要的功能是通过对版面元素的编排实现传达信息的目的。良好的版式设计，可以增强视觉冲击力，呈现出既体现主题又独具特色的版面，能够有效地将版面中文字、图片等的内涵表现出来，使得版面传递的信息更有条理，更易于被人们接收。 第一节 版式设计的内涵三、版式设计的应用范畴1.印刷及喷涂版面（1）平面纸质印刷版面。版式设计几乎应用在所有纸质印刷品上。图1-1-3至图1-1-5所示分别为杂志的版式设计、卡片的版式设计和电影海报的版式设计。 第一节 版式设计的内涵? 图1-1-4　卡片的版式设计? 图1-1-5　电影海报的版式设计 第一节 版式设计的内涵（2）平面特殊材料印刷及喷涂版面。版面设计也经常应用于一些特殊材料的印刷品或喷绘品上。在版式设计完成后，这些材料一般采用丝网印的方式进行印刷，图1-1-6所示为以布为载体印刷的文化衫的版式设计，图1-1-7所示为喷绘的涂鸦墙的版式设计。? 图1-1-6　文化衫的版式设计? 图1-1-7　涂鸦墙的版式设计 第一节 版式设计的内涵（3）立体印刷版面。立体印刷版面版式设计的效果要依靠立体印刷品展示，如图1-1-8所示。随着印刷品制作工艺不断发展，如今的印刷品采用了很多新颖的立体版式设计，图1-1-9所示为杂志内页的立体版式设计。 第一节 版式设计的内涵 第一节 版式设计的内涵2.数字媒体版面常见的数字媒体的版式设计有PPT模板的版式设计、网页界面的版式设计、影视画面和UI界面的版式设计等。图1-1-10所示为网页界面的版式设计，图1-1-11所示为某商业街上大量的霓虹灯广告牌、媒体演示屏等数字媒体的版式设计。 第一节 版式设计的内涵图1-1-11 　霓虹灯广告牌、媒体演示屏等 数字媒体的版式设计 第二节版式设计的发展 第二节 版式设计的发展一、我国古代版式设计1.我国古代书籍常见装帧方式不同的装帧方式影响书籍的版式设计。我国古代书籍常见的装帧方式有旋风装、经折装、蝴蝶装、包背装等，如图1-2-1所示。 第二节 版式设计的发展2.我国古代书籍版式设计的特点我国古代文人喜欢在书籍的天头、地脚书写心得，加批注语，因此我国古代线装书籍版式大多具有版心小，天头、地脚大的特点，这也是我国古代书籍版式设计的特色，如图1-2-2所示。 第二节 版式设计的发展二、西方早期版式设计1.人类早期版式设计人类历史上最早有记载的版式设计出现在古巴比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥版上刻画文字，这是楔形文字的雏形。当时，苏美尔人将楔形文字按照一定的规律进行排列，形成了人类有记载的最早的文字编排形式，如图1-2-3所示。 第二节 版式设计的发展在古埃及，象形文字使用十分广泛。纸草书上常用精美的插图与文字配合，以丰富版面。常见的版式设计方式是对插图和文字进行综合布局，将象形文字与插图巧妙排列，使图文相互呼应，版式设计合理、美观，如图1-2-4所示。 第二节 版式设计的发展在古罗马，古罗马人将希腊文字改良成接近于现代使用的拉丁文字，其书写方式为自左向右横式排列。古罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马时期版式设计具有字行密度大，字体小，版面紧凑的特点，如图1-2-5所示。 第二节 版式设计的发展2.中世纪版式设计中世纪后期，印刷品版式设计发展较快，出现了比较复杂的版式设计，如图1-2-6所示。 第二节 版式设计的发展3.文艺复兴时期版式设计在文艺复兴时期，印刷品的版式设计大量采用罗马字体，图片、文字采用横纵方向的几何编排模式，版面布局工整，装饰上虽然有洛可可风格花哨的特点，但并不影响阅读，如图1-2-7所示。 第二节 版式设计的发展4.工业革命时期版式设计工业革命极大地促进了印刷业的繁荣，也推动了教育和传媒业的发展，为出版业和版式设计的发展提供了物质上、技术上及社会需求上的有利条件。此时，版式设计讲究编排，强调版面装饰，设计者喜欢用各种几