【180china】美团外卖2017-2018年度传播方案-109P.ppt

3. 新场景创意 玩到哪，吃到哪 TVC：“足球场” 画面 V.O. 俯拍，城市楼宇中，有一片难得的绿茵。 忙碌一天后的白领都会聚集于此踢球； 一个人快速传球，将球带给队员； “快” 同事，组织球赛的赵丽颖用美团外卖APP为大家点饮料； “再快” “传球” 杨洋化身美团外卖小哥，收到订单，疾速奔跑前往饮品店 队员带球突破防守，并将球传给前锋； 店家迅速制作并打包装袋，递给杨洋， “接” “射门” 杨洋迅速装箱上车，一切流畅非常利索； 队员一系列假动作带球过人，大脚抽射； 飞出的足球没想到被杨洋帅气接下， 杨洋举了举外卖箱，示意大家来喝饮料。 赵丽颖示意大家准备中场休息； “中场休息” 面对几个上来想抢先拿饮料的队员，杨洋自信的大脚抽射， 足球弧线飞出，完美进球，全场欢呼； “GOAL!!!!!” 大家喜笑颜开，接过冰饮一饮而尽。 赵丽颖杨洋 同框 美团外卖 送啥都快 品牌创意沟通策略 各场景中，用户其实都存在着需求，因具体场景而异，但都由于习惯而被忽 略。因此，我们要做的，是在场景中强调这些需求，并提示美团外卖在其中 的作用： 无论何时何地，美团外卖的“快”都可以—— 让你“没看到的麻烦”变成“想不到的便利” 美团外卖用场景刺激和启发需求，建立相关性 场景 1. 核心场景 2. 细分场景 3. 新场景 白领+办公室 具体人群 旅游、运动、休闲… 痛点：生活方式+关注话题+社交及IP