《网络传播导论（第二版）》课件第7章 网络舆论及其传播规律.pptxVIP

第7章;引言;本章概览;网络舆论传播的形态;网络舆论行为表现多样，一般分为两类：一类是以常规形态出现的网络舆论行为，一类是以非常规形态出现的网络舆论行为。 网络舆论大多以常规行为方式出现，它是网民在网上表情达意的自发行为，一般不是人为操纵的结果。它也是网络民意的真实反映，没有虚假的成分掺和其中。在行为表达方面显得相对理性，通常处在法律与道德允许的范围之内。 而非常规形态网络舆论行为则恰好相反，网民在网络舆论表达时或弄虚作假，或幕后操纵，或行为极端，常常在司法与传统伦理道德上引起非议。这种以非常规形态出现的网络舆论行为主要有：网络舆论黑客行为、网络舆论签名与调查行为、网络舆论谣言行为、网络舆论暴力行为、网络舆论推手行为。;一、网络舆论黑客行为;二、网络舆论签名与调查行为;案例：;二、网络舆论签名与调查行为;三、网络舆论谣言行为;四、网络舆论暴力行为;网络舆论暴力的形成有两种重要途径：网络恶搞;网络舆论暴力的形成有两种重要途径：人肉搜索;五、网络舆论推手行为;五、网络舆论推手行为;五、网络舆论推手行为;五、网络舆论推手行为;思考：;案例：;案例：;网络舆论传播的渠道;一、网络新闻与新闻跟帖;一、网络新闻与新闻跟帖;一、网络新闻与新闻跟帖;二、BBS论坛发言与贴吧讨论;二、BBS论坛发言与贴吧讨论;二、BBS论坛发言与贴吧讨论;三、即时通信;四、电子邮件与社交网站;案例： 在网络舆论形成过程中，信息通过电子邮件或邮件列表迅速传递，从而形成滚雪球效应，如中国“史上最牛女 秘书”事件就是在电子邮件传播中出现的。2006年4月7日， EMC大中华区总裁陆纯初晚上回办公室取东西时发现忘了 带钥匙，而秘书已经下班。陆试图联系未果后，给秘书发 了一封措辞严厉的“谴责信”，而秘书瑞贝卡也针锋相对 写了封“顶撞”邮件向顶头上司“发飙”，还把这封信连 同总裁的原信抄送给了EMC大中华区的所有员工。在近一 周内，邮件被数千外企白领接收和转发。半个月内，包括 微软、通用、三星、诺基亚、惠普等众多知名外企员工都 读了这封邮件，还加上了自己的评论并转发，结果邮件传 播像“雪球”一样越滚越大，引发了广泛的舆论关注。;五、博客与播客;六、微博与微信;网络舆论的传播规律;一、重大网络舆论事件的时空特征;网络舆论事件逐渐增多的原因，最为主要的有三：;一、重大网络舆论事件的时空特征;二、重大网络舆论事件所涉群体与类型;二、重大网络舆论事件所涉群体与类型;三、重大网络舆论事件的信源与传播路径;三、重大网络舆论事件的信源与传播路径;四、网络舆论事件的影响与效果;四、网络舆论事件的影响与效果;本章小结