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8/18/2023 2:32 AM第8章 Copyright by Yu Jinayuan1第7章 产品管理伟大的设计在试验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。———威廉·H·达维多Management of Product———戴维·奥格尔维 8/18/2023 2:32 AM第8章 Copyright by Yu Jinayuan2第8章 国际市场产品策略PRODUCT1、产品策略概述2、产品分类3、产品生命周期理论4、产品组合决策5、品牌和包装决策6、新产品开发本章学习的主要内容 8/18/2023 2:32 AM第8章 Copyright by Yu Jinayuan3一产品概念和层次 8/18/2023 2:32 AM第8章 Copyright by Yu Jinayuan4第8章 国际市场产品策略PRODUCT广义的产品是指凡是能够满足人们的某种需要和欲望的东西。产品的概念和产品层次狭义的产品是指由营销者提供给市场，能引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足人们某种需要和欲望的一切东西。区别在于是否提供给市场因此，在营销中，产品与商品为同一语 8/18/2023 2:32 AM第8章 Copyright by Yu Jinayuan5第8章 国际市场产品策略PRODUCT产品概念就广义的产品概念而言，营销活动赋予产品一个重要的内涵──产品唯一