减肥类应用竞品分析 .pdfVIP

减肥类应⽤竞品分析 ⼀、确定竞品 确定模式，本次分析产品⽅向为，通过合理的饮⾷并⾮简单的节⾷，再辅以适量的运动，以达到瘦⾝⽬的的产品。 根据TalkingData 9⽉Android应⽤排⾏榜健康医疗类分来中减肥类应⽤，超级减肥王排名第9，薄荷第15，瘦瘦第23。 根据10⽉16⽇App Store排⾏榜中健康健美分类中减肥类应⽤免费排⾏榜的排名，⼈鱼线第10，超级减肥王第18 薄荷第24，美趣第45，瘦瘦 第62。 再综合类似群组打卡互相监督健⾝减肥类的⽅式。 最终确定的竞品为，超级减肥王，薄荷，瘦瘦和⾖瓣⼩组。 ⼆、战略层 1. ⽤户分析 根据百度指数近30⽇的搜索显⽰ 百度指数 在健⾝和减肥这两个关键词上，减肥关键词的热度为健⾝的3倍。 绿⾊为减肥，蓝⾊为健⾝ 在对于两个关键词搜索的区域图谱上，可以获悉对于减肥需求较⼤的集中在经济较发达的城市 绿⾊为减肥，蓝⾊为健⾝ 对于两个关键词搜索的年龄和性别属性上，可以得出两个关键词的主⼒搜索⼈群的年龄结构均为20-39岁。其中对于健⾝健⾝的主要群体为男 性，对于减肥搜索男性⼥性各占⼀半。 结论：⽬标⽤户群为居住在⼤城市的男性或⼥性，年龄为20-39岁。 2. 产品定位 FitGroup，Slogan暂⽆，市场定位：游戏化互相监督减肥社区 超级减肥王，Slogan：享瘦如何简单，市场定位：个⼈定制化减肥软件 薄荷，Slogan，遇见更好地⾃⼰，市场定位：个⼈定制化⽅案减肥社区 瘦瘦，Slogan，为爱⽽瘦给你好看，市场定位：个⼈科学减肥软件 ⾖瓣，Slogan⽆，市场定位：个⼈/互相监督打卡减肥社区 1. 市场定位 FitGroup、超级减肥王、薄荷、瘦瘦和⾖瓣的均是⾯向年轻体重偏胖的⼥性 2. 商业模式 FitGroup：暂时没有商业化实践 超级减肥王：通过出售健⾝相关产品 （运动器械、⾐服、代餐等）、出售瘦⾝计划 薄荷：通过出售健康⾷品 瘦瘦：通过出售个⼈解决⽅案 ⾖瓣：通过出售个⼈监督服务和个⼈咨询服务 1. ⽤户需求 陪伴需求（包括监督需求） ：解决⼀个⼈⽆法长期坚持的问题 减肥资讯的需求 ：解决科学合理减肥的需求 社交的需求 膳⾷建议的需求 ：解决管住嘴的问题 运动建议的需求 ：解决迈开腿的问题 个⼈定制解决⽅案的需求 ：解决不想学习只想执⾏的问题 三、范围层 | 产品名 | ⾼门槛打卡打卡 | 低门槛打卡 | 运动记录 | 餐饮记录 | 游戏化过程 | 膳⾷建议 | 运动建议 | 体重围度记录 | 顾问或定制解决⽅案 | 社 区 | 瘦⾝资讯 | | |::| --:| | | | | | | | | FitGroup | | √ | | | √ | | | √ | |√ | | | 超级减肥王 | | | | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | | | 薄荷 | | √ | | √ | | √ | √ |√ |√ |√ | √| | 瘦瘦 | | | √ | √ | | √ | √ |√ |√ ||√| | ⾖瓣 | √ | | √ | √ | | √ | √ | √ ||√ | √ | 从表格可以看出，现在所有产品中，只有⾖瓣⼩组监督的⽅式采⽤了⾼门槛打卡的⽅式，在打卡内容不符合打卡要求后会被警告，多次警告之后或 连续⼏天不打卡就会被封楼，解除打卡关系。除此之外采⽤的打卡⽅式都是使⽤使⽤低门槛的打卡实现⽅式，降低门槛将更多的⽤户纳⼊受众范 围。 运动记录功能的实现⽅式，⾖瓣⼩组监督的⽅式要求在打卡的过程中进⾏运动⽅式的记录，瘦瘦是如果没有使⽤建议运动，可以更换记录运动。各 个产品 对于餐饮记录和膳⾷建议更是呈现⼀种强关联的特征，在产品呈现上，都会先建议⽤户的膳⾷，去吃⼀些既健康⼜瘦⾝的⾷物。在建议的基础上， 记录⽤户的膳⾷情况。⾖瓣⼩组的膳⾷建议⼀般为收费项⽬。 游戏化过程 ⽬前只有FitGroup和超级减肥王在运⽤。超级减肥王每⽇签到和做任务能够获取S⾖，S⾖能够兑换超级减肥王在售卖的瘦⾝计划的代 ⾦券和健⾝周边商品。 运动建议成为⼀个⼏乎都提供的产品模块，提供的运动⼀般为低强度的居家⾃重锻炼项⽬。 顾问或解决⽅案，对于⽤户来说是⼀个强需求，因为⽤户总