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引爆品牌卖点读书笔记模板 01思维导图 读书笔记 作者介绍 内容摘要 目录分析 精彩摘录目录0305020406 思维导图 卖点品牌品牌卖点产品策划人书案例卖点品牌理念工艺外观概念专家鲜花婴儿贵族高原本书关键字分析思维导图 内容摘要 内容摘要新产品上市能否寻找到恰当的卖点，是能否使产品畅销，能否建立品-牌的重要因素。所谓卖点无非是指商品具备了与众不同的特点与特色。这些特点与特色一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想象力与创造力赋予产品的。《引爆品-牌卖点》主要是介绍如何提炼这些特点与特色的，也就是如何找到产品卖点的。本书内容包括三编，即卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品-牌策划人常用的思维路径，并提供了一些工具表格，以方便读者进行头脑风暴。《引爆品-牌卖点》是写给产品策划人、产品经理的参考书，同时也适合所有电商从业人士阅读。 读书笔记 读书笔记这本书看完感觉一般般，说的道理都是大家知道的，案例也是很老的。卖点讲的还不错但是实际上没什么用案例确实多，解析的不够详细不如去看《定位》然后你再去悟。这本书评分被严重低估了，这是一本工具+理论的书籍。抛砖引玉的案例集锦，很多案例已经死了。写的通俗易懂！条理清晰！案例分解很到位！读完意犹未尽！好书！。讲透了卖点的打造，给出了可执行的方法论，干货十足。简单实用，不需要讲生物学、心理学底层理论等等，但都总结成了可借鉴的框架。这是一本需要不断重复阅读的书。谁都知道的基本原理，好的产品首先要有好的卖点。一本很容易读的书，算是品牌营销的常识书，引申案例很多，大致浏览即能掌握市场品牌基础信息，如果要学以致用，还需仔细总结。 目录分析 1核心卖点2超级卖点3新卖点4独家卖点5卖点进化12345第1编卖点进化论 7卖点与“炸点”6实卖点与虚卖点第1编卖点进化论 1核心卖点案例1|洗衣液的卖点与核心卖点案例2|补水面膜的卖点 2超级卖点案例3|牛排的超级卖点案例4|一头牛仅供六客案例5|三流的企业卖产品案例6|二流的企业卖品牌案例7|一流的企业卖理念 3新卖点案例8|可以裸穿的鞋子案例9|锁水比补水更具有竞争力案例10|白加黑——新卖点的典型案例案例11|从水果汁到破壁水果汁 4独家卖点案例12|金龙鱼独家卖点的巨大杀伤力案例13|冬虫夏草的独家卖点案例14|一种电饭煲的独家卖点 5卖点进化案例15|成功的卖点都是相似的案例16|一款护眼灯卖点的高级进化案例17|一个产品卖点描述修饰式进化案例18|一个手机的卖点进化形态 6实卖点与虚卖点案例19|卖点的虚实之变案例20|从一个吉他的卖点看虚实 7卖点与“炸点”案例21|一瓶矿泉水——农夫山泉的卖点“爆炸”案例22|一件儿童哈衣的卖点爆炸 8卖点密码9外观即卖点10材质即卖点11工艺即卖点第2编破解卖点密码 12功能功效即卖点13时间即卖点14数字即卖点15地域即卖点第2编破解卖点密码 16人群即卖点17专家即卖点18理念即卖点19概念即卖点20情怀即卖点12345第2编破解卖点密码 8卖点密码案例23|从家具行业看卖点密码案例24|从家纺行业看卖点密码案例25|净水机卖点的拆分和裂变 9外观即卖点案例26|蓝瓶钙——专利保护的外观卖点案例27|雨伞——用外观创造差异化案例28|红海中快速被记忆的女包品牌案例29|外观差异化让鸭脖市场大变天案例30|品牌定位有时候也是从外观开始的案例31|外观能改变价格印象案例32|碗燕——一种新概念燕窝 10材质即卖点案例33|小肥羊——在材质上找卖点的高手案例34|1436——材质即卖点的代表策划案例35|御泥坊——矿物护肤的开拓者案例36|全棉时代——医学背景的棉品案例37|巴伐利亚庄园——房地产项目中的特色差异化 11工艺即卖点案例38|铜师傅——大师与工艺的品牌之作案例39|右道——四面弹造就了弹力牛仔案例40|SENO——HeatFix耐洗定型技术案例41|鲁花——5S物理压榨工艺案例42|小米MIX——超越苹果的工艺之作 12功能功效即卖点案例43|八超鞋——八个功能征服无数老人案例44|九阳豆浆机——免滤、无渣案例45|美尔丽欧——会充电的手机壳案例46|珍视明——会护眼的眼罩案例47|淳度——可外穿的家居服 13时间即卖点案例48|OPPO：充电5分钟，通话2小时案例49|三棵树：环保就是马上住案例50|“钱大妈”：不卖隔夜肉菜案例51|厨邦酱油：晒足180天案例52|阿芙精油：懂时间的鲜花精油案例53|美人符：45天保质期的沐浴露案例55|内外：这件内衣睡觉也能穿 14数字即卖点案例56|禄鼎记：油，我们只用一次案例57|“太二”：只做宇宙第二好吃的酸菜鱼案例58|简爱酸奶：只含3种原料的裸酸奶，其他没了案例59|美的空调：一晚1度电案例