图形创意设计——联想篇PPT课件.ppt

第三章 图形创意的 起点—联想;一、联想的定义;一、联想的定义;一、联想的定义;一、联想的定义;一、联想的定义;形象联想; 形象联想;例子：条形码问题（从形式的角度）;以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想;例子：条形码问题（从意义的角度）;2、意象联想 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。 如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转;2、意象联想 对手机的意象联想，分别展开意义的联想： 体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语;意象联想;这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主题海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。;虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。;;▲二、课题名称:基本元素训练一三元素:△□○ ▲课题内容：三元素的联想 ▲课题时间：2课时 ▲ 教学要求 1、要求各元素形似或意象； 2、保持元素的可辨识性，根据其结构、材料、功能等进行联想和创作； 3、作业量及尺寸:三元素的联想，A4纸，每个元素至少12个相关图形。 ▲训练目的： 以三元素为依据，联想捕捉生活中的相似视觉形象，引导学生对周边的事物、物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。 ;圆形的相似形联想;圆形的相似形联想;方形的相似形联想;方形的相似形联想;方形的相似形联想; 1.相似性联想 ??些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系”,由此产生的联想称为相似性联想。它又可分为几类：;① 形与形之间的类似联想;形与形之间的类似联想 ;绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 ;二、联想的方式;意与形之间的虚实联想 指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。 ;二、联想的方式;形与形之间的共性联想: 鸽子、橄榄枝因为都象征了和平而被联系到了一起。; 2.连带性联想 如果说相似性联想强调创造性，那么另一种联想方式—连带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想，在图形创意中常用的有四类：; ① 接近联想：指两个事物在时间上，空间上和经验上相接近，由一个事物的知觉和回忆，会引起对另一个事物的联想，从而产生相应的情绪反应。如看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。 ; ③ 对比联想：指对于性质或特点相反的事物的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。 ;二、联想的方式;相关;② 因果联想：; ③ 对比联想:;④ 借代联想:;（左）吉普车广告 接近联想：山与吉普车 相似联想：山峰与钥匙齿;（左）啤酒广告 相似形联想：啤酒与电池 虚实：能量与电池;（左）环保公益广告 相似形联想：指纹与斑马身上的条纹 借代联想：斑马与自然，指纹与人;非洲自然保护海报 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。;《弦乐四重奏音乐节日》 以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。; 善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近的、具有因果关系的元素尽可能挖掘出来，使我们的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象，用鲜活的比喻来体现我们的创意。 这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。 观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉表现。; 时