旅游线路设计课件-旅游线路市场调研.pptxVIP

旅游线路市场调研;主要内容;第一节旅游市场;1、传统意义上的旅游市场;2、经济学意义上的旅游市场;3、市场营销学意义上的旅游市场;一个旅游客源市场规模的大小，取决于以下三个因素： 旅游客源市场的人口数量 购买支付能力：没有支付能力，旅游行为就无法实现。旅游只能是一种主观愿望，不能形成现实的市场需求。 购买欲望：虽具有支付能力，但如果缺乏旅游的内在动机，仍然成不了现实购买者。;二、旅游市场要素;人口;总人口 一个国家或地区总人口的多少通常决定了这个国家或地区市场规模的大小。总人口越多，需要的各种物质或精神消费就越多，市场规模就大。总人口越少，对各种物质或精神方面的需求和消费就越少，市场规模也就小。;人口地理分布 不同国家或不同地区的人们，其消费需要、购买行为和购买心理状态及购买动机方面存在着巨大的差别，这些差别会通过其消费行为而影响到旅游市场。;人口构成 人口构成指人口总体内部各种属性的数量与比例关系。 包括： 自然构成（年龄、性别、种族等） 社会构成（阶级、民族、文化程度等） 经济构成（行业、职业等） 地域构成（地区、城乡等）;几种常用的人口构成指标; 年龄构成：指总人口中不同年龄人口的比例关系。由于年龄的不同，产生的消费结构不同，从而对旅游产品需求的程度也会不同。 例如，一个国家或地区青年学生群体较大，而青年学生有着外出旅游的愿望，但由于受到经济条件的限制，所以会选择