南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨 .pdfVIP

南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨 1 南通市家纺产业概述 南通是中国纺织业的摇篮，蕴藏着丰富的文化 底蕴，是闻名遐迩的“纺织之乡”。清末状元张瞥就在这里兴办国内第一家股份制纺织 企业“大生公司”。从 1950 到 1980 年代，南通先后形成了著名的棉桑麻生产基地、家纺原 辅料供应基地、家纺面料生产基地、家纺成品制造基地和销售基地，南通也因此成为蜚声国 际的纺织基地。家纺产业作为南通最有特色的支柱产业，是日前南通竞争力最强、发展前景 最好的特色板块经济，有着很强的产业集群度。经过多年的努力，南通已形成全国最大的、 驰名中外的家纺产品专业市场。 “十五”期间，南通市纺织工业在压缩淘汰落后生产能力的同时将加快产业升级放在突 出位置。南通市地处全国经济发展最快的长三角区域，纺织原料资源相对丰富、劳动力素质 相对比较高，加上各级政府对纺织业的重视与支持，作为传统支柱产业的南通纺织产业集群 经济的发展是南通纺织工业近几年发展的一个亮点。 2 南通家纺业的竞争优势分析 家纺业是南通传统支柱行业之一，具有起步早、企业多、占比重、知名度高等特点。据 统计，全球家纺业生产和制造基地有 68.50%落户在中国，而中国家纺业生产和制造基地 62.5%落户于南通。由此可见，南通家纺业在中国乃至全球具有举足轻重的地位。作为中国 纺织之乡，南通的家纺产业以其独特优势和深厚基础，奠定了它在行业内的强势地位。 2.1 成熟的产业链 作为中国家纺的集聚地，南通的家纺伴随着我国家纺产业的快速发展而发展迅猛。目前， 南通家纺产业链 日益完善，全市拥有数千家生产家纺或相关产品的企业，形成了面料纺织、 花色印染、成品加工等一条龙的产业链。 2.2 交易市场专业化 南通家纺产业从发展初期开始，就带有“二产三产，互动发展”的明显特点，20 世纪 80 年代初建立了全国最大的家纺交易市场。如今，南通叠石桥家纺市场和通州志浩面料市 场仍然是全国乃至全世界最重要的家纺市场之一。 2.3 市场国际化 南通家纺企业不满足于做国内市场，知名家纺企业纷纷走出国门，将企业办到国外。目 前已有 38 家南通家纺企业在境外注册，较好地融入了国际市场，也大大拓展了家纺业的销 售市场。 2.4 品牌意识增强 伴随着家纺企业竞争的加剧和全球化的要求，越来越多的家纺企业深刻认识到品牌运作 对于企业进一步发展的必要性和重要性，打造品牌正在成为南通家纺的新亮点。目前，越来 越多的南通家纺企业考虑用创建品牌来推动企业发展。南通家纺品牌 “罗莱”、“蓝丝羽”、 “宝缦”、“金太阳”等品牌已在市场上拥有了一定的知名度。 2.5 印花设备先进 随着家纺产品进入数码印花时代，南通家纺几家企业率先引进全球知名数码印花设备生 产厂商杭州宏华数码的机器数十台，从工艺和花型等多方面提升南通家纺企业在整个家纺市 场中的竞争力。 3 南通家纺产业的竞争劣势 随着全球家纺产业的迅猛发展，南通家纺业原有的优势正在逐步减弱和消失，一些积累 已久的深层次问题也逐渐暴露。 3.1 政府规划：行政区域的划分削弱了专业市场的带动作用多年来，专业市场作为南通 家纺发展的依托，对家纺行业的发展起到了十分积极的推动作用。南通的家纺专业市场主要 是叠石桥国际家纺城和志浩市场，它们在地域上相连，在定位上相似，在行政区划上分属海 门和通州两市管辖，多年来两大市场之间客源之争、价格之争、地域之争不断，且有愈演愈 烈的趋势，而不同的行政区划管理难以进行整体统筹协调。随着一些定位与叠石桥市场接近 的国内大型专业批发市场的崛起，如果叠石桥市场和志浩市场依然各自为政，必将造成先发 优势丧失、整体竞争力下降、市场份额减少。另外，南通周边地区纷纷把眼睛盯住南通，用 优惠政策来南通招商，吸引南通市家纺企业前去加盟。据不完全统计，在规模企业中有 80% 已在外地注册公司，造成 “人才流失、资金流失、税收流失、企业流失”的群体效应。 3.2 行业：无序竞争导致两败俱伤 由于竞争激烈，家纺企业在产品价格上互相杀价、在产品的设计上互相仿制、在人力资 源方面相互挖掘的现象非常普遍，无序的竞争必然造成南通家纺工业整体优势和地位的丧 失。 3.3 企业：自主创新能力薄弱 随着近年来南通家纺的大发展，部分企业已初步完成了资本的原始积累，开始向产品的 高档化、品牌化迈进，需要企业有能运作品牌和有一大批具