贵州茅台战略环境分析.docxVIP

PAGE 1 摘要 2012年以前，公务消费支撑着高端白酒业的发展。2012年，八项规定出台，高端白酒行业受到巨大冲击，失去了公务消费的支撑，业内主要公司均面临业绩下滑风险。政策变动后，贵州茅台主动出击，提出从“名酒”到“民酒“的战略转型，并拓展多条平价产品线，高调打入大众消费市场。 本文以贵州茅台作为研究对象，利用文献分析法、PEST分析法、SWOT分析法、波特五力模型等研究方法，并通过对比主要竞争对手五粮液的财务指标、资本市场表现，来探究贵州茅台在八项规定出台前后的战略转型。 关键词：八项规定；高端白酒业；战略转型 Abstract Before 2012, offi