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2023国民头皮健康白皮书 2023 国民 头皮健康白皮书 © 2023 CBNData. All rights reserved. 2023国民头皮健康白皮书 目 录 第 中 第 国 第 头 第 总 一 国 二 民 三 部 四 结 部 洗 部 头 部 洗 部 与 分 护 分 皮 分 护 分 展 发 问 行 望 市 题 业 场 调 趋 发 查 势 展 3 7 12 20 2023国民头皮健康白皮书 中国洗护发市场 发展 2023国民头皮健康白皮书 中国洗护发市场稳健发展，呈现高频次、高端化消费趋势 线上头部洗护市场稳定增长 ，销量和货单价均有上升 ，其中购买频次对销量的增长贡献率最高。虽然大众产品依旧 占据主要市场，但高端化的趋势明显 ，中端与高端产品的销售额增长迅速。 头部洗护产品各价格 头部洗护产品 头部洗护产品各价格段 市场增长的驱动因素 销售额趋势 销售表现占比 段销售表现占比 增长率 商品数量 成交额 销量 购买 货单价 人数 销售额 贡献率82%， 购买 为市场增长贡献 平均增长率20.1% 销量 频次 最高的因素 单次 购买 量 MAT2022 MAT2023 大众产品 中端产品 高端产品 数据来源：TMIC 天猫线上消费数据