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报业广告的市场调查报告 面对报业广告下滑的危机，报业广告需要查找一些新的经营模式和广告增长方式。  为行业生产消费者 促进消费  报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、登载广告，筹划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。  但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，筹划活动那么简洁，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。  他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍旧存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，很多消费者往往了解不够，把握不住而经常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。  因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊肯定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业