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品牌洗脑书评演示文稿 当前第1页\共有16页\编于星期日\20点 CONTENTS 作者介绍 主要内容 主要观点 分析概括 当前第2页\共有16页\编于星期日\20点 作者 当前第3页\共有16页\编于星期日\20点 作者： 马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom) 全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”。林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO。 同时担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼，以及葛兰素史克。 《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》特约专栏作家。上一部著作《感官品牌》（Brand Sense）被《华尔街日报》列入“史上十大最优秀的营销书籍”。 当前第4页\共有16页\编于星期日\20点 内容 当前第5页\共有16页\编于星期日\20点 主要内容 用 iPhone 的人更有生活品质？喷了 AXE 香氛的男人更容易约到妹纸？随着品牌不断的心理暗示，品牌控越来越多，而清醒的消费却越来越少。 全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。。 当前第6页\共有16页\编于星期日\20点 《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。 林斯特龙领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并进行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后，林斯特龙突然发现，每一个人消费者既被洗脑，又在给别人洗脑。他领悟了品牌营销的终极秘诀。 　　 当前第7页\共有16页\编于星期日\20点 马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。 当前第8页\共有16页\编于星期日\20点 观点 当前第9页\共有16页\编于星期日\20点 主要观点 1.营销之战始于娘胎 2.恐惧营销 3.影响心理和渴望 6.回忆:怀旧的力量 5.压力:同侪的力量 4.性及性别元素的新面孔 Idea 当前第10页\共有16页\编于星期日\20点 7.名人和名气的力量 8.希望之瓶 9.隐私的终结 10.最强大的说客是我们自己 当前第11页\共有16页\编于星期日\20点 分析 当前第12页\共有16页\编于星期日\20点 品牌与宗教之间的10个共通的特质 A 基石:明确而清晰的愿景 激励行动和归属感 C 敌人和对手 你能想象一场没有对手的球赛吗? E 故事 形成宗教的过程中故事不可或缺 B 强烈的归属感 充满归属感的集群 D 感官诱惑力 形成品牌宗教的又一关键性因素 F 与宏大相关 诱发人们心中敬畏感的最有效因素 当前第13页\共有16页\编于星期日\20点 口碑相传: 传道的作用同样难以忽视 迅速识别的标志系统: 建立即使“可粉碎”也能让人识别的品牌 神秘感 仪式: 没有仪式，就没有宗教。对于品牌来说也一样 当前第14页\共有16页\编于星期日\20点 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / *