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化妆品市场调研计划书 当前第1页\共有16页\编于星期日\20点 1.调研课题 调研背景 当前第2页\共有16页\编于星期日\20点 调研课题：鄂州在校大学生化妆品的消费趋势 调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别是皮肤保养化妆方面。当今化妆品消费市场关注程度不断深入，21世纪的大学生也越来越注重外在形象，她们所受的教育经历和所处的特殊校园的环境，使得她们成为社会上比较特殊的消费群体。 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 1.调研课题 调研背景 当前第3页\共有16页\编于星期日\20点 2.调研目的 当前第4页\共有16页\编于星期日\20点 2.调研目的 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 调研目的：了解在校大学生化妆品的消费现状及消费趋势。 具体为：（1）研究大学生在大学阶段主要选取什么 类型的化妆品 （2）了解大学生在化妆品上有多大的 限度的消费 （3）了解大学生获得化妆品的具体渠道 （4） 研究大学生的消费心理、行为特点 （5）了解大学生对化妆品持什么态度 当前第5页\共有16页\编于星期日\20点 3.调研内容 当前第6页\共有16页\编于星期日\20点 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 调研内容：根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、研究大学生在大学阶段主要选取什么类型的化妆品，所需信息主要有： (1)大学生购买化妆品时所考虑因素（功效、包装） (2)大学生对化妆品品牌的认识（影响消费选取类型） 2、了解大学生在化妆品上有多大的限度的消费 (1)了解大学生日常消费水平 (2)大学生在化妆品上消费的价格段 3、了解大学生获得化妆品的具体渠道 (1)一般倾向于何种场合购买 (2)大学生主要以哪种途径购买 4、研究大学生的消费心理、行为特点 (1)一般倾向于何种场合购买 (2)大学生主要以哪种途径购买 5、了解大学生对化妆品持什么态度 (1)被访者对化妆品的建议及意义 (2)男女大学生分别对化妆品的接受程度 3.调研内容 当前第7页\共有16页\编于星期日\20点 4. 调研主体 调研时间 调研地点 当前第8页\共有16页\编于星期日\20点 任重道远队 九名人员 2012年11月30日 至 2012年12月14日 鄂州职业大学本部后门、教学楼、建工轮滑训练场、西凤园超市路口 调研实施 调研主体 调研时间 调研地点 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 4. 调研主体 调研时间 调研地点 当前第9页\共有16页\编于星期日\20点 5.调研对象 调研方法 抽样设计 当前第10页\共有16页\编于星期日\20点 TEXT 01 TEXT 02 TEXT 03 TEXT 04 TEXT 05 TEXT 06 TEXT 07 5.调研对象 调研方法 抽样设计 调研对象：鄂州职业大学在校大学生 调研方法与抽样设计： 根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为 1.主要采用问卷式调研 2.采用街头拦截式问卷面访 当前第11页\共有16页\编于星期日\20点 6.样本量 访员安排 调研数据信息汇总 当前第12页\共有16页\编于星期日\20点