理论新闻传播学导论 第二版 第八章新闻传播受众.pptxVIP

第一节新闻传播受众的角色定位第二节新闻传播受众的接受 第三节新闻传播受众的心理机制第四节受众的权利与责任;一、受众及其角色定位 受众是大众传播信息接受者的总称，又称受传者，阅听人。在新闻信息传播活动中，受众习惯上泛指报刊的读者、广播的听众、电视的观众以及互联网的收受者。 在新闻传播过程中，受众具有这样的角色特征： 第一，新闻传播者传递新闻信息时，对自己受传者的认知是模糊的，前者对后者不见其人，不见其面。 第二，在现代社会，一种媒介的受传者又往往同时阅听其他媒介。 第三，新闻信息传播的接收不具有强制性，新闻受众完全依据自己的需求、喜好、动机、态度、意志选择媒介，选择信息。;受众具有这样的角色特征（续） 第四，新闻传播期待中的社会作用能否奏效，传播者颇 为欣赏的新闻信息或意见能否产生预期中的“轰动效应”，除了取决于传播者所提供的信息及意见的数量与质量之 外，则主要取决于受传者对这些信息与意见的心理反应，及其对之所采取的相应行动。 第五，在新闻信息的传受过程中，受众的心理反应，他们所表示的意见及其所采取的行动，构成了传播过程中信息反馈的来源。 第六，在现代社会中，受众既是一个独立的行为主体，又总是某个阶级、阶层、团体、组织和社区中的一员。 第七，受众是社会成员之一，他们收受新闻信息之后，出于一定的心理需求和人际关系会向他人转述这些信息。;众是新闻信息传播流程中的终端，是新闻媒介