品牌含义和品牌策.pptxVIP

品牌含义和品牌策略;品牌含义; ; 梅赛德斯（Mercedes）是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中3个“V”表示大众汽车及其产品必胜--必胜--必胜。 法国人生性开朗,爱赶时髦,喜欢新颖和漂亮,雪铁龙轿车就表现了法国人的这种性格,每时每刻都在散发着法国的浪漫气息. 马自达的车标椭圆中展翅飞翔的海鸥又组成“M”,其是(MAZDA)的第一个字母,预示着该公司将展翅飞翔,以无穷的创意和真诚的服务,迈向新世纪. ;品牌策略;2. 统一品牌与个别品牌 （1）统一品牌 即家族品牌，指一个企业的各种产品都以同一品牌推入市场。 优点：大大节约促销经费，利用统一品牌建立广告传播体系，声势浩大地将企业的精神和产品的特点传播给消费者给其深刻强烈的印象；可以使新产品较快打开销路。 缺点：必须在各种产品具有相同的质量的情况下才能使用。 （2）个别品牌 指一个企业的不同产品采用不同的品牌。 优点：不会将企业名誉过于紧密地与个人产品相联系，而且便于给新的产品 寻求一个最好的名称，建立新的信心。 （3）个别或统一品牌 按产品系列或产品大类划分，同一系列的产品采用统一品牌，不同系列的产品采用不同品牌。 优点：同一产品系列项目关联程度较高，不同产品系列项目关联程度较低，消费者易于接受每种品牌所带有的意义。 （4）将企业名称与个别品牌相结合 指在 企业各种产品的个别品牌名称之前冠以企业名称。 优点：使产品正统化享受企业已有的名誉，个别品牌又可使产品各具特色。;3. 多重品牌 定义：一种产品使用两个或两个以上的评品牌，使不同的品牌的同一产品在市场上彼此开展竞争，有时会导致两者销售量之和大于原先单一品牌的先期产品的总销售量。不同等级的同一产品也可采用不同品牌或商??，以示两者的区别。 优点 ：扩大市场份额。 缺点 ：可行性不够，徒劳增加费用，很可能适得其反。