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助力乡村振兴：媒介赋能视角下 新农人出圈的实践路径 ——以安徽省肥东县为例 崔 悦，罗淑贤 摘 要 通过参与式观察和深度访谈法，观察肥东县新农人的孵化机构与新农人的视频内容生产， 了解政策引导下技术与资本共驱乡村经济发展的新方向，以媒介赋能的视角阐述新农人媒介内容的 出圈策略与运营路径何以助力乡村振兴战略，重新思考媒介技术在乡村振兴战略中的行动意义与未 来方向。 关键词 乡村振兴；媒介赋能；新农人 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2023）322-0113-03 1 引言 互联网的核心精神之一，也是新农人的重要特征， 党的十九大将实施乡村振兴战略作为新时代 他们不仅利用微信、微博等进行联系、交流和营销， “三农”工作的总抓手，2018 年以来我国相继出台 而且不断建立各类新农人组织等；张红宇 [3] 认为新 了《乡村振兴战略规划（2018—2022 年）》《数字乡 农人应该是指以生态农业为理念,运用互联网思维， 村发展战略纲要》，提出了“到本世纪中叶，全面 以提供安全农产品、提高农业价值为目标的生产者 建成数字乡村”的战略目标。2021年年初出台的《中 和经营者。将新农人定义为拥有互联网思维，持有 共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农 生态理念，自愿以不同形式从事农业生产经营活动 村现代化的意见》明确指出，要加强农村的数字基 的群体，目前新农人的研究关注现象级短视频传播 础设施建设，促进数字技术全面赋能乡村振兴。当 背后的理性思考、新农人形象的媒体话语建构、新 下，以大数据、物联网为代表的新兴技术不断催生 农人自媒体运营分析、助农短视频传播策、自媒体 新产业和新模式，数字信息技术带来的数字浪潮重 平台中农民主体性构建与话语权的分析等。这些研 塑了现代乡村的发展方式，数字化结构与乡村转型 究多是在从新农人的媒介实践出发，了解他者眼中 成为了数字乡村的新话题。在这场机遇中，新农人 的农人现状。因此本文将新农人的群体置于乡村振 无疑成为了构建数字乡村的重要行动者。新农人的 兴的宏观叙事框架中，了解在话语权勃兴下新农人 概念是在 2013 年前后出现的，作为社会发展中出 是如何借助多方媒介平台出圈，构建乡村内部循环 现的一个新群体，对其概念进行描述的主要有以下 互动机制的。 几种：汪向东 [1] 认为新农人可以用三个“新”来定 在媒介赋能的背景下，农业产业大发展，农村 义，农民新群体、农业新业态、农村的新细胞；徐 社会和谐稳定，农民的自我意识和内在动力被激发 旭初 [2] 认为新农人往往具有较高的文化素质，思维 出来，在乡村治理、产业发展、文化建设等方面发 活跃，熟悉科技，具有较强的自组织倾向，分享是 挥着独特的作用 [4]。媒介在乡村已经不是抽象名词， 基金项目：2021 年安徽省高等学校研究生科学研究一般项目“乡村振兴背景下县级融媒体传播力建设研究” （项目编号：YJ。 作者简介：崔悦，硕士研究生，安徽大学新闻传播学院，研究方向为新媒体研究。 罗淑贤，硕士研究生，安徽大学新闻传播学院，研究方向为新媒体传播与社会思潮。 113 cpcst@126.com 当以智能手机为载体的传播成为人们的基本生存方 地的产品，不仅在短视频台中，各个平台都有内容 式，乡村媒介技术的嵌入就重新赋予新农人话语表 更新