乡村振兴背景下乡村民宿高质量发展模式及实现路径研究.pdfVIP

第37卷第1期 武汉商学院学报 Vol.37 No.1 2023年2月 JOURNAL OF WUHAN BUSINESS UNIVERSITY February 2023 乡村振兴背景下乡村民宿高质量发展模式 及实现路径研究 郭峦韦英花 530004) （广西大学,广西　南宁 摘要：在乡村振兴和国家经济高质量发展战略下，乡村民宿的高质量发展成为函待解决的重要问题。 当前国内乡村民宿发展过程中存在的乡村民宿主题场景化不足、乡村民宿市场影响力较弱、乡村民宿缺乏 集聚效应和乡村民宿营收结构单一等问题。为此，以国内四个典型乡村民宿案例进行分析，提出了在地精 品化、品牌连锁化、集群化、“宿+旅”等四种乡村民宿高质量发展模式，并深入阐释了其内涵特征和实现路 径，以期能够为乡村民宿高质量发展提供借鉴 关键词：乡村民宿；高质量发展；发展模式 中图分类号：F719.2;F592.7;F327 文献标识码：A 一、引言 近年来，依托国家各类民宿政策引导、游客偏好 党的十九大报告提出实施“乡村振兴战略”，并 和资本驱动，我国民宿进入快速发展阶段，乡村地区 把“产业兴旺”摆在5大总体要求的第一位，可见乡 民宿增速尤为明显。据《2020-2021年中国民宿发 村地区产业发展的重要性。旅游产业在乡村振兴发 展报告》显示，2020年有76.91%的民宿位于乡村地 展中贡献突出，乡村旅游成为乡村振兴的重要抓 区。尽管受疫情冲击很大，但2021年我国民宿企业 手，并获得各界认同。乡村民宿对乡村旅游品质 数量、订单量和平均房价均保持增长态势。根据木 升级、增加农民就业、带动乡村经济增长、优化乡村 鸟民宿发布《2022春节民宿消费报告》可知，2021 产业结构和推动乡村振兴发展等方面起到了积极作 年全国民宿企业数量达28676个，同比增加了7000 多家，木鸟平台民宿全年订单量达到2020年的2.2 用[2-5】,因此国家鼓励民宿行业发展。《2022年中央 一号文件》提出要支持农民直接经营或参与经营的 倍。同时，为了保障民宿业规范化、高质量发展，国 乡村民宿、农家乐特色村（点）发展；《中国十四五规 家和省级政府相继出台了包含管理办法、规划和标 划纲要》提出，要壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经 准、奖励与扶持等在内共38项民宿政策,其中国家 济等特色产业。此外，15省市将民宿写人“十四五” 层面有13项，地方层面有25项，有力规范和引导我 规划纲要，要求培育发展旅游民宿等新兴业态，加强 国民宿产业发展。尤其是，2019年文化和旅游部出 对乡村客栈及民宿的标准化建设和管理，深人推进 台的《旅游民宿基本要求与评价》（LB/T06S-2019） 民宿高质量发展。随着乡村振兴战略的大力实施、 和2020年国家市场监督管理总局、国家标准化管理 政府政策的支持和外来资本的大量涌人，乡村民宿 委员会出台了《乡村民宿服务质量规范》 作为乡村旅游的一种新兴业态，逐渐成为乡村产业 （GB/T39000-2020），为我国民宿建设和服务质量 的重要环节,是繁荣乡村与富裕农民的新型产业和 评价提供政策依据。而各地方政府在国家规范标准 业态，对乡村振兴起到了积极作用，因此受到学术界 的基础上，依据各地发展规划和特色，因地制宜地制 和业界的广泛关注。 定了相关的民宿政策，包含地方民宿管理办法、民宿 ※基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目《基于外部嵌人的西部乡村旅游质效提升路径研究》（项目编号：19YJA790020 ）。 收稿日期:2022—07—25 作者简介：郭峦（1975一），女，广西大学工商管理学院教授，博导。主要研究方向：旅游经济； 韦英花（1992一），女，广西大学工商管理学院硕士研究生，本文通讯作者。主要研究方向：旅游经济。 78 管 理 研 究