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乐视媒体融合时代的突围之路 在音乐之外，全面调整国内和外部生态系统，整合海洋以外的技术和内容资源，快速提高全球音乐视觉生态的竞争力。”正当贾跃亭怀揣着这个构想, 在国外踌躇满志地描绘乐视集团全球蓝图的时候, 来自国家新闻出版广电总局的一纸通知, 瞬间让他跌入谷底。 7月15日, 国家新闻出版广电总局发出一则新的监管通知, 要求境外引进的影视剧、微电影必须在一周内下线, 同时, 未经批准的终端产品不允许推向市场。这是国家新闻出版广电总局针对电视盒子和互联网电视发出的第三道监管通知, 被称为史上最严“净网令”。 禁令一出, 立即在国内资本市场引起巨大反响。乐视身后的众多机构仓皇出逃, 留给乐视的是接连两个交易日的跌停和突然蒸发的63.5亿元市值。 3天之后, 乐视网被迫停牌, 迎来了史上最艰难的一天。作为乐视CEO, 贾跃亭瞬间成为国内财经圈的最大焦点。 一时间, 乐视将死的论调在国内媒体迅速蔓延开来。因为没有互联网电视集成业务牌照的乐视正是在这则监管通知违规整改之列。 按照规定, 乐视不仅需要将卫星直播的相关内容和应用悉数移除, 电视盒子全线产品也面临着停售整改。 这样的打击, 对于乐视而言, 无异于釜底抽薪。 梁军回应:“保护带屏,” 对此, 贾跃亭并没有自乱阵脚。乐视迅速作出反应和调整, 乐视致新电子科技 (天津) 有限公司高级副总裁梁军告诉《中国经济和信息化》记者:“乐视目前正在按照规定进行积极整改, 所有的违规内容、产品和应用都已从乐视商城下架。” 在梁军看来, 监管部门出台的政策, 核心是要清理不规范的经营者, 顺应行业发展市场化、规范化的要求。“虽然短期市场波动不可避免, 但是新的政策是不会改变乐视原有商业模式的。” 7月25日, 乐视举办了“开腔验肺”的活动, 现场吸引了不少媒体和乐迷前来。在提问环节, 人们总会有意无意地戳到乐视的痛处。梁军对此并没有刻意回避, 并且强调乐视“正在积极地整改之中, 并且一些问题都已经找到了解决的办法。” 尽管如此, 人们对乐视的质疑似乎并没有被冲淡多少, 毕竟大家都知道, 内容、产品、终端、应用是乐视的闭环, 这其中缺少任何一环, 乐视都完不成自己的生态圈构建。 梁军的回应也很好地印证了这一点, 在他看来, “盒子对乐视很重要 , 乐视肯定 不会放弃 这条生产线。” 但同时他也表示:“盒子的下架整改只是暂时的, 等到整改完成以后, 盒子将继续销售, 并发布新品, 这些都是在计划之中的。” 记者登录乐视论坛时发现, 虽然距离乐视盒子下架整改已经过去两周左右的时间, 但是在此期间, 乐视论坛上关于电视盒子的种种讨论未曾间断过, 乐迷们的提问回复每天都保持着更新, 其中不乏对于推出新一代盒子产品的呼声。 在梁军眼里, 盒子的地位并不亚于超级电视, “从战略的角度来讲, 盒子与超级电视对乐视来说同等重要。超级电视是我们开发的带屏幕的盒子, 主要是面向新购买电视的用户;而盒子则是面向已经有传统电视的用户, 乐视可以通过它帮助用户把传统电视改造成互联网电视。” 闭环生态圈受到冲击 在资本市场眼中, 乐视独有的“平台+内容+终端+应用”闭环生态圈盈利模式是最具价值的金矿, 几乎所有针对乐视的投资都是为此而来。 在乐视的闭环生态圈中, 终端硬件作为内容“落地”呈现的载体, 意义非同一般。而“电视盒子和超级电视一样, 在乐视生态中发挥着非常重要的终端硬件职能。”通过梁军的介绍, 电视盒子对乐视生态的重要性已是不言而喻。 由于手里没有互联网电视集成业务牌照, 遭遇违规整改的乐视正面临着严峻的挑战, 苦心经营的闭环生态圈随时都有“掉链子”的危险。 投资机构对政策信号和企业动态的嗅觉向来灵敏, 政策不利、核心价值受损等诸多利空信号同时释放, 接下来的两个交易日乐视股票连续盘中跌停。 此时的乐视正在忙于处理电视盒子产品下架整改, 对资本市场出现的异动措手不及, 直至18日下午才召开了投资者交流大会。在此之前, 谁也没有想到, 国家新闻出版广电总局的一纸监管新政会释放出如此大的涟漪效应。 “国家新闻出版广电总局的这个禁令, 对于乐视而言无疑是一个重大的利空信号。”此外, 乐视的违规内容和产品陆续下线整改, 也进一步动摇了机构投资对乐视的信心。”在中国家电营销委员会执行会长洪仕斌看来, 资本市场抛售乐视股票的举动并不反常。因为在中国的市场环境下, 政策通常会对经济产生较大的影响。 洪仕斌认为, 乐视受到冲击的一个主要原因还是在于它的生态圈:“这是乐视最核心的市场竞争力, 新的监管政策让乐视生态圈难以实现闭环, 这样一来将严重影响乐视的盈利模式。这一点, 乐视和投资机构们一样, 都感到恐慌。” “闭环生态是乐视在市场竞争中的有力筹码。”乐视高层对洪仕斌的观点表示认同, 但同时他也指出, 闭环生态之所以会遭遇如此