广告创意涉及的必要因素—品牌的故事.pptx

广告创意与策划中涉及的重要元素 品牌的故事 看到这些品牌你会想起什么？ 功能？好看？时尚、地位、品味……………… 还是一个个在你脑海中印象深刻的人物、事件和故事呢？ 品牌的解释: 美国市场营销学会对品牌（Brand）的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某类销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌实际上适合我们生活密切相关，我们靠品牌的标识去了解商品、去购买商品、去使用商品。品牌不单是企业的单独成果，而是与消费者共同建立的成果。所以才会有了以下几个解释。 互动说 品牌的定义 资产说 承诺说 综合说 关系说 符号说 另几种关于品牌的定义