广告创意涉及的必要因素—品牌的三种模型.pptx

广告创意与策划中涉及的重要元素; 建立品牌模型的目的就是要清晰的梳理品牌各个层级的内容，对内让员工在开发、设计、生产、品控等方面符合市场定位和质量要求。对外准确传达出品牌及企业的理念及与消费者的关系，从而使市场及消费者迅速接受和成为品牌的同盟。;品牌模型：;学习者作业1;学习者作业2;金字塔型 ; 金字塔模型是一个更为全面的和相对复杂的模型，但使用最为广泛，我们这里学习的目的，不是要每个学习者都能详细的绘制这种模型，而是要每个学习者能快速明确和识别，金字塔模型中的每个层级的要点，即品牌（含产品）知名度、区分度、美誉度、忠诚度。其核心是与消费者、市场密不可分。;; 大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的五星概念模型，即认为品牌资产是由品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度(Perceived Brand Quality)、品牌联想度(Brand Association)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和其它品牌专有资产5部分所组成。; 品牌资产五星模型告诉我们:品牌是代表企业或产品的一种视觉的感性和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表全部企业的东西，它不仅是商品标志，而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺。品牌资产评估就是对消费者如何看待品牌进行评估和确认，由此可以说，消费