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心得体会媒介计划工作心得heaven@威亚创意-收集整理 心得体会目录一、媒介目标的设定二、媒介对象阶层的设定三、媒介投资的地理性策略四、媒介选择策略五、媒介行程的设定 心得体会一 媒介目标的设定 心得体会4.建立品牌形象、支 援铺货、或促销活 动。2.根据品牌在媒介竞 争上所采取的态势。1.根据销售目标与营 销策略。3.在传播上知名度与 理解度上的建立。媒介目标的制定既根据营销赋予的传播任务在媒介上所必须达成的目标；不同的营销目标与广告角色下，媒体目标界定将各有侧重。一 媒介目标的设定 心得体会根据销售目标与营销策略1.以既有消 费者为主。2.以竞争品牌 消费者为主。3.区域市场 扩张为主。维持本品品牌消费者认知与记忆的传送量。诉求对象除本品牌消费者外还需兼顾竞争品牌消费者。媒介应以扩大露出的地区涵盖面为设定目标。一 媒介目标的设定 心得体会根据品牌在媒体竞争上所采取的态势引导媒介目标往竞争优势上设定1.对象设定2.接触频次3.到达率4.地区露出5.媒介行程一 媒介目标的设定 心得体会在传播上知名度与理解度上的建立以知名度为主以理解度为主广泛地区的高到达率深度传播有效接触率一 媒介目标的设定 心得体会建立品牌形象、支援铺货或促销活动一 媒介目标的设定媒介计划主要在媒介行程与传播量方面形成差异 心得体会二 媒介对象阶层的设定 心得体会消费群