精选汽车市场调研报告讲义.pptVIP

1.5 消费者特征——职业 职业构成 管理人员比例最高，个体户老板虽然排在第二，却较上半年有所下降。其次，自由职业者、企业所有者、一般职员均有一定比例。 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80 当前第30页\共有58页\编于星期一\11点 1.6 消费者特征——家庭月收入 家庭月收入构成 潜在消费者的家庭月收入以8千-１万元密度最高，主要集中在２万元以下的家庭，这半年来收入结构未发生显著变化。 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80 当前第31页\共有58页\编于星期一\11点 2.1 购买行为——对汽车的态度 对您而言，汽车与哪个词最相关？ 未来 污染 烦恼 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 MPV与舒适、自由较为相关，与SUV和轿车均有所区别。 当前第32页\共有58页\编于星期一\11点 2.2 购买行为——购车目的 购买汽车的目的是什么？ 　对于MPV，商务应酬是最突出的购车目的。 　旅游休闲也受普遍关注。 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 当前第33页\共有58页\编于星期一\11点 2.3 购买行为——关注因素 选择汽车时，关注的因素有哪些？ 关注性能的哪些方面？ 性能是消费者最关