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从信息传递的角度,看《中国广告》 消费者信息传播需求的变化导致品牌建设和传播的新变化：过去，广播、报纸和户外媒体通信形式已经发展为信息交流方式。区分信息，找到相同信息的方向，并形成互动交流系统。 《 中国广告》:在数字化传播的背景下, 比起5-10年前, 滇虹药业在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?滇虹药业在近两年提到的品牌要打造面向终端的体系营销,是出于怎样的背景和需要? 梁军:确实,消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化。从过去的电视,广播,报纸,户外的媒体传播形式发展到了获取信息的路径,辨别信息和找寻相同信息取向观点并形成交流互动系统,以及消费者将会从过去的被动接受转化成主动搜索,参与,甚至设计,研发着眼点由品牌和产品转向满足个性和小众需求的行为,于是,势必要求品牌制造商的基本定位从拥有者地位转化到建设者或者引领者的地位,而拥有者和使用者将会由目标消费人群代替,在这样的飞速发展的驱使下,品牌制造商就必须与消费者人群结合成为研发未来特定人群和行为或者实现价值观提升的联盟供应链,开创新的属性定义,为已经到来的品牌消费大时代打下基础。 《中国广告》:现在,很多品牌会从单纯关注“好的投放时段”变成关注“好的节目活动”,滇虹药业是否有自己的关注点和着眼点,理由何在? 梁军:“节目活动”从来都是“投放时段”的组成部分,吸引更多人群的平台都是品牌们的追随者,只是区隔目标人群的适应空间和时间,而“康王”的诉求首先是专业的,自信的,关爱的,因此,目标人群促使我们在投放媒体资源时更多地选择与之相匹配的媒体平台,方能“水到渠成”。 《中国广告》:新的品牌生态带给品牌的优势更大还是挑战危机更多?在未来,您认为品牌新生态可能会呈现怎样的面貌?请用几个关键词来概括,滇虹药业可能会怎么做? 梁军:每个时代都有这个时代所特有的品牌的契机,也都具备挑战和优势,未来同样如此,只是比拼的是是否适应时代和能否引领时代的品牌发展。如果一定给它们关键词的话,从健康产业来说,我们给出的是:大健康,保健,预防这几个词。未来康王,以及“皮康王家族”将在这些关键词中向更广阔的市场进发,不辜负“大健康领域”赋予我们的责任和义务。 《中国广告》:从品牌建设、品牌运作到品牌预算、品牌传播方面,请各自用一句话来总结,滇虹药业现在需要什么? 梁军:在这几个方面应该存在这样的基本逻辑:从消费者洞察和疾病治疗原理为研究基础,不断修正和调整,丰富品牌的建设,与消费者和专业医学专家一道,完成“需求” 所赋予品牌的发展和运作,用正确有效的传播和传递方式, 通过预算和计划,实现阶段性目标,从而搭建迈向“大健康产业”发展的基础和框架,“脚踏实地,坚持不懈”。