乡村振兴背景下泰山板栗品牌形象设计实践研究.pdfVIP

14 创意 23/ 20 04 乡村振兴背景下 泰山板栗品牌形象设计实践研究 文/梁 斌 摘 要：通过借鉴国内外乡村振兴发展实践中的有益经验，并结合泰山附近山村特色板栗农产品进行泰山板栗品牌视觉形象设 计，通过产品定位和品牌文化建设塑造泰山板栗品牌，并利用品牌兴农来增加泰山板栗产品附加值，从而产生较高的品牌溢价 效应来增加当地农户经济收入。同时，还能促进地方政府和相关部门对农产品产业进行合理规划布局，丰富泰山旅游文化内涵， 在提高泰山旅游业的经济效益和社会效益，改善农村生态环境等方面起到积极作用。为我国广大乡村地区居民增加经济收入， 提供可参考的经验。 关键词：乡村振兴；泰山板栗；品牌形象 基金项目：2022 年山东省艺术重点课题“以泰山及周边地区文旅信息为例的视觉导向服务系统设计研究”（L2022研 究成果。 “十九大”召开后，国家基于中国新国情和发展需求， 种情况下，针对广大农村盛产的农产品，设计出独具特色 提出“乡村振兴”发展思路，习近平总书记指出：“从经 的品牌形象、树立特产品牌并利用品牌经济拉动农产业的 济发展能力和条件看，我国经济有希望、有潜力保持长期 发展是增加农村居民收入的一个有效途径。实施乡村振兴 平稳发展，到‘十四五’末达到现行的高收入国家标准， 战略，这是党中央做出的一项重大决策，也是建成全面小 到 2035 年实现经济总量或人均收入翻一番，是完全有可能 康中的重点布局，更是中华民族复兴的重要方式，针对中 的。”党的十九届五中全会强调要坚持农业农村优先发展， 国农村丰富多样的农特产树立品牌并利用品牌经济引领农 实施乡村振兴战略，加快推进城乡一体化进程。随着人民 村发展则是实施“乡村振兴”战略的一个有利着力点 [1]。 生活水平的不断提升，农产品的消费群体不断扩大。在这 给人想象回味的空间。1934 年期刊《艺风》第 20 卷第 10 合理的方式向世人展示。 期封面，两只大雁并排起飞，画面中大部分留白仅仅寥寥 参考文献： 数笔勾勒飘荡的芦苇，营造幽深广袤的空间感。 [1] 罗楠 . 浅谈现代书籍装帧设计理念的新变化 [J]. 美术大观， 2016（4）：122. 四、结语 [2] 苏丹 . 民国初期美术与民族主义思潮研究（1912-1937）[D]. 北京：中国艺术研究院，2022. 20 世纪前期，特别是“五四”运动前后，中西方文化 [3]杨永德.鲁迅最后十二年与美术[M].北京：文化艺术出版社， 强烈碰撞。期刊作为重要的文化、讯息传播阵地，成为中 2007：273. 西方博弈之地。20 世纪前期期刊装帧设计的民族性认知， [4]鲁迅.当陶元庆君的绘画展览时[M]//鲁迅全集：第3卷.北 京：人民文学出版社，1981：549. 实质是晚清到民国初年，有识之士深感民族危机日益加深， [5] 李淳 . 民国时期商业美术风格中的民族性 [J]. 南京艺术学院 企图以民族文化、民族元素、民族风格的自醒去对抗西方 学报（美术与设计版），2014（3）：149-153. 文化的强势入侵，从以西式为现代化标准的既定规则中加 [6] 唐金香 . 经营位置——论中国画的构图艺术 [J]. 美与时代 入东方的声音，同时也为中国文化的推广做了不可磨灭的 （中），20