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《初级会计学》课程考试大纲 专升本《市场营销》课程考试大纲 一、参考教材 王兆峰.市场营销学：理论与方法[M].长沙：中南大学出版社，2007年6月出版。 二、考试要求 本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。通过本课程的学习，不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应具有运用市场营销理论分析市场，解决企业经营管理中市场营销问题的能力。 三、考试内容 第一章 市场营销导论 理解：市场及相关概念；市场营销的含义；市场营销学的相关理论及基本内容；研究市场营销学的意义与方法。 ? 第二章 市场营销管理哲学 识记：价值链；