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芒果TV的成功与挑战 翟晨肖 （作者单位：河北大学新闻传播学院） 芒果TV是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司旗下的网络电视台平台，其兴起发展值得传统电视行业和网络视频 行业深思，无论是否可复制，传统电视台都为之一振。本文通过分析芒果TV的成功之道与可能面临的挑战，给其他媒体提供一 定借鉴。 芒果TV；成功；挑战；网络电视台 网络电视台是广播电视播出机构在 极具特色的受众群体 动，是芒果TV的当务之急。但是面对同 互联网时代发展出的新形态，它依托互 芒果TV有着鲜明的湖南卫视视频官 类型的其他视频网站的竞争，尤其是在芒 联网络、移动通信网络等技术手段，进 网属性，在湖南卫视大品牌作用力下， 果TV将独播内容转售其他视频网站的情 行节目内容的传播，兼具传统电视台和 受众选择视频内容时会直接联想到品牌， 况下，其网站流量难以达到或维持很高的 因特网双重特征，实现立体化传播。芒 更认可芒果TV。长久受益于湖南卫视品 水平；而反过来，倘若不对独播内容加以 果TV可以说是湖南台在网络上的延伸， 牌的影响，芒果TV 自身的品牌发展也将 转售，又在用户引流上遭遇其他视频网站 凭借自己独家内容、特色资源吸引并维 不断溢价。在内容热的基础上，让优势 甚至是卫视的“围追堵截”。 持了一群庞大的粉丝受众。 更加突出的是湖南卫视的观众特点：年 技术和运营上的不足 轻化、女性占比高。这些受众对节目的 不得不说，在网站搭建的技术层面， 独特的内容，具有特色的资源 忠诚度很高并且有收看网络视频的习惯。 与优酷土豆、爱奇艺、腾讯等视频网站相 芒果TV作为新兴的视频平台，依靠 对他们来说，比起电视的固定时间与地 比，芒果TV存在一定差距，这突出表现 湖南广电优质内容资源，以“台内”独 点的限制，网络播放渠道反而更符合其 在用户体验上，网站因流量倍增而带来观 家内容支撑“网站”品牌影响，用内容 生活方式，因此用户的可迁移度非常高， 看不流畅的问题，时有发生。在内容付费 去弥补渠道的劣势。“越成长、越青春”“看 这正是芒果TV通过节目内容保证粉丝转 尚未成为主流消费模式的大环境下，各 见好时光”等一系列口号的提出，令其 移数量与质量的利好条件。 家视频网站全都清醒地认识到，只有不断 在立足湖南广电的基础上锐意创新，引 优秀的制作团队 优化自身服务，才能从激烈竞争中脱颖而 领传统电视行业的节目革新。 芒果TV除了有独特的内容，庞大的 出。任何一种视频网站都不是一朝一夕建 通常，视频网站擅长技术，相较传统 受众群体，也有高水平的制作团队。在 成的，需要专业团队长期的研发、运营和 电视台更加注重用户体验，但内容生产实 内容同质化现象严重的今天，要想别出 不断更新。国内视频网站已经布局多年， 力欠缺。在自制内容尚未形成主流时，视 心裁，制作一档吸引受众眼球的栏目， 建设初期费时费力，芒果TV在短时间内 频网站经历了相当长的一段瓶颈期。芒果 实属不易。但是芒果TV做到了，《超级 能否追上，还有待观察。 TV则不然，凭借湖南广电的强大品牌，在 女声》《爸爸去哪儿》《歌手》等的热播， 内容生产上实力不俗，尤其是在综艺节目、 背后则是优秀制作团队的作用。 芒果TV有浓重的广电背景，不少专 偶像剧方面，有着相对成熟的生产工艺。 以 《歌手》为例，无论是前几季还 家学者将其视为互联网大环境重压之下， 芒果TV在台网联动的过程中极其注 是时下正在热播的第五季，从艺人统筹 传统电视的一次觉醒和复苏。它的发展路 重创新，同时积极拓宽自身的经营领域， 到节目编排，再到灯光舞美、音响音效， 径未必就是今后整个广电行业的必由之 从凭借版权做一次性销售的行业现状中突 最后到呈现在观众面前的画面，无不体 路，但其散发的媒介融合与创新的光辉则 显出来，深挖独家内容资源，从互联网视 现着制作高水准。 代表着多少代电视人锐