广告的市场定位策略与设计流程课件.pptVIP

第3章广告的市场定位、策略与设计流程 n 1、广告的市场定位广告的市场定位是企业为自己的产品所设定的范围和目标，从而满足一部分人需要的方法。 n （1）目标市场定位目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。在制定广告策略时必须依据企业目标市场的特点，来限定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。 惠全啤酒“旋律篇” 惠全啤酒“伴侣篇” n （2）品牌的定位品牌定位需要向受众明确其企业的名称。企业文化、品牌优势等，这些主要通过广告、产品以及企业的标志形象来传达。 n Sometimes, home is just a feeling. n A、品牌色彩形象的表现：对其产