拼买量比玩法，看好长期增量.pptxVIP

1核心观点我们认为“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”（包含渠道/用户/玩法）。核心增量在于，依托微信、抖音等超级APP流量的打通，更方便转化非游戏用户+抢占更碎片时长，非常类似18-20年APP游戏在短视频等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。我们认为小程序游戏能力维度有二：1）买量/发行能力：包括素材吸引程度+买量ROI；2）品类契合 度：更贴近小程序特点的玩法，包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/棋牌类游戏等。 2内容摘要我们认为“小程序”游戏不是简单的渠道概念，是崛起的新“游戏生态”（包含渠道/用户/玩法）。核心增量在于，依托微信、抖音等超级APP流量的打通，更方便转化非游戏用户+抢占更碎片时长，非常类似18-20年APP游戏在短视频等平台的买量热潮，有望为游戏市场带来百亿级增量。1、为什么是近2年爆发？1）核心原因：2H22起，抖音微信流量打通是关键：扩容泛游戏人群+抢占更多碎片时长。2）厂商侧：当前赚钱效应明显，渠道分成+买量成本，都比传统APP游戏低。3）品类侧：玩法/形式“看起来轻”，但实际上付费点“越来越重”。2、能持续吗？当前是什么阶段？回顾APP游戏买量发展阶段，2018-2019年三七互娱等少数厂商尝试，获得了超额买量收益，发展至 2020年网易、腾讯等大厂加入，买量竞争加剧+难以获得超额利润。我们认为，当前小游戏仍处在较早